搜尋引擎中,排行第一的風格單詞「極繁主義(Maximalism)」無疑在時尚圈中持續擴展它的一席之地,而以極繁主義為設計特色的英國家飾品牌 House of Hackney,就在近期宣布即將與瑞典快時尚龍頭 & Other Stories 進行跨界聯名,此舉讓人不禁困惑──繁複的傳統英式印花如何實現在簡約剪裁的摩登服飾上頭?
House of Hackney Store & Collection
& Other Stories SS18 Lookbook
而在大西洋的另一邊,以運動休閒風格著名的紐約設計師 Adam Lippes,和風格如水彩畫般清新淡雅的寢具品牌 Yves Delorme,也攜手推出以「美洲文化與日式植栽的邂逅」為主題的床具系列。
Photo: House of Hackney, & Other Stories, Yves Delorme
不可否認地,服裝與家居品牌的聯名合作為此二產業皆捎來益處,其契機源自於彼此的互相需要──當相對之下形象較為傳統的家飾業開始關注趨勢分析、急需注入時代新血,而時尚業又因趨近市場飽和、不得不選擇重整品牌結構或創造可獲利的分支時,兩者互補的性質便從此確立,造就了服飾與家居品牌聯名、或是時尚品牌自行擴增家飾/產品副線等現象。
#1
工作型態改變引發產業結構變化
隨著千禧世代的消費習慣改變、自由工作(Freelance)模式的興起,以及網路上的Lifestyle Influencer開始左右趨勢潮流,工作與私生活之間的界線漸趨模糊,人們賺錢的目的已不是為了基本生存需求,更多的是用來提升生活品質,與培養獨到的個人品味。
關於這一點,以Loewe總監身份與Robert ‘Mouseman’ Thompson合作、開發家具系列的Jonathan Anderson深有同感,他表示:「家的存在變得越來越重要,對於許多品牌來說,它已然成為了一個實質性的管道,以展現他們的設計才能。」因此,可以理解的是,服裝已經不再是詮釋個人風格的唯一方式,想要增進生活質感,對於家居用品的細心挑選也能達到相同目的。
Loewe “This is Home” Collection
Photo: Loewe
#2
市場需求推動多角化的經營策略
若要將快時尚與設計師品牌開發/聯名產出Homes collection的原因分開來談,快時尚品牌較著重於為人們創造生活風格,而設計師品牌則致力於加強品牌形象。此種多角化經營策略不僅為品牌招來更多知名度,也讓他們分到了Lifestyle industry經濟成長這塊大餅。
WGSN的家居生活編輯Allyson Ree曾將此商業策略形容為「為客戶群創造完整的生活態度」,亦及這些家居品牌副線的推出/聯名,對忠實粉絲來說,是能讓他們更親近品牌理念核心、將喜愛的設計風格徹底融入生活中的一種手段。
H&M “Serene Staycation” Homeware Colletion
Photo: H&M
#3
多面向的品牌基因轉殖
至於設計本身,能代表品牌精神的除了辨識度最高的印花圖案之外,材質選用與整體氛圍的策劃也很重要。如Jean Paul Gaultier x Roche Bobois以經典海軍條紋與藍紅白配色為設計亮點、Ann Demeulemeester x Bulo將其標誌的概念性創作注入以灰階為主的家具中。
此外,許多坐擁雄厚生產資本的服裝品牌自行推出Homes collection,如Preen by Thornton Bregazzi、OASIS等以印花出名的英倫品牌、Rick Owens以「Luxury of not caring」的慵懶前衛風格打造家飾用品,以及Ralph Lauren融合傳統工藝與經典花草圖騰的產品設計系列。
Jean Paul Gaultier x Roche Bobois
Ann Demeulemeester x Bulo
Preen by Thornton Bregazzi Homes Collection
OASIS Homeware Collection
Rick Owens Furniture Collection
Ralph Lauren Homes & Product Design Collection
Photo: Roche Bobois Paris, Bulo, Preen by Thornton Bregazzi,
OASIS, Rick Owens, Ralph Lauren
#4
延續設計價值的生命週期
服裝商品深受一年四個季度、流行效期等限制,彷彿衣服一過季便從潮流中褪去;然而,家飾用品的產品生命週期是以年份作計算的。
如先前推出壁紙系列的義大利服裝品牌Etro所言──當時尚工作者在為家居品牌作設計時,必須考量到設計價值的永恆性,因為每季時尚潮流的轉變總在鼓勵人們為衣櫥增添新品,但家具的汰換率卻不會因此而升高。因此,家居用品的設計重點應更著重在功能性、堅固耐久的材質,以及永垂不朽的美學涵義上。
#5
可轉移技巧(transferable skills)回歸到設計師手中
那麼,對於服裝設計師而言,開發家居品牌有什麼好處呢?其實,無論是室內設計、服裝設計、或是平面設計,這些創意工作者所具備的專業技術,有很大一部分都屬於transferable skills*。
對於服裝品牌而言,發展家飾用品能夠幫助設計師跳出「設計侷限於身體」的框架,在執行過程中汲取這些跨領域(interdisciplinary)的知識,以及對材質與功能性的掌握,進而將這些能力再帶回服裝系列中,對品牌的成長與美學經驗的培養,皆有深遠的正面影響。
*Transferable skills(可轉移技巧):泛指可以在不同領域/學科之間互相流通的專業技能。
Photo: The Sunny Side Up Blog
Cover via : &otherstories , House of Hackney
Cover Art Design : Chara