每年每季的時裝周或是時裝發表會，總是集合了一線明星、網紅名媛、知名設計師等人士，但對於許多人來說，時尚彷彿是個遙遠的夢幻世界，光鮮亮麗但是觸不可及。不過，一名自由編輯卻利用短短幾天的時間成功進入了巴黎時裝周，到底他是怎麼辦到的？
Oobah Butler
為雜誌Vice撰稿的自由編輯Oobah Butler，同時也是一名網路紅人，他過去做過許多街頭實驗，比方說利用評價與假照片打造一間不存在的餐廳，最終甚至打進評論網上的Top 10，看似搞怪無厘頭的行為，其實也在諷刺現代社會的亂象。而這次，他將目標轉向大名鼎鼎的巴黎時裝周，沒有時尚背景的他，該怎麼生出一個時裝品牌呢？
#1
地攤貨也能躍進時尚殿堂
首先，Oobah 上市場隨意晃晃，他發現有許多取自知名品牌諧音的地攤品牌，其中最吸引他注意力的便是名為Giorgio Peviani 的牛仔褲品牌，名字聽起來很像知名時裝品牌Giorgio Armani，設計與Logo卻完全沒有相似之處，僅管如此仍有許多顧客購買，於是Oobah決定將這個默默無名的地攤牛仔褲，推向高級時尚的殿堂。
前置作業很簡單，第一，Oobah買了www.georgiopeviani.com 網址，親自設計並創建品牌網站。第二，開通了georgio@georgiopeviani.com的郵箱，並且印製了名片。最後，買幾件Giorgio Peviani 牛仔褲，基本準備就大功告成了。
#2
Giorgio Peviani的時裝周之旅
接著Oobah來到巴黎，但身為時尚外行人，他連時裝周在哪裡舉行都不知道，幸運的是，他碰巧遇上了剛看完秀的人潮，並得知下一場時裝秀的舉辦地點，而且正是知名品牌Vivienne Westwood的發表。當Oobah來到時裝秀前台，僅管沒有邀請函，他仍保持鎮定的遞出名片，靠著精湛的演技，他獲得了時裝秀的入場機會。
第一天，Oobah就成功進入了時裝秀後台，他主動向人介紹「他的」品牌Giorgio Peviani ，遞出名片，拓展品牌知名度。他也認識了許多新銳設計師、買手、模特兒、部落客，當然，完全沒人懷疑他的身分，Oobah隨意操弄的義大利文也唬過了真正的義大利人，還有時尚買手跟模特兒都對Giorgio Peviani的設計讚不絕口。
第二天，Oobah一早向當地幾間時尚媒體發了電郵自我推薦，有幾則新聞刊登了他的照片。之後他來到Vivienne Westwood的時裝秀，他假裝成別人的同行者，緊跟著一位來看秀的女生順利入場，場內聚集了時尚產業的知名人士，他們群聚聊天等待時裝秀開始，而此時Oobah則是偷偷的將Giorgio Peviani的名片放置在每個人的座位上。
時裝秀結束之後，Oobah混進了其他品牌的after party，他依舊大力的推廣Giorgio Peviani，並讓網紅名人們念出品牌的名字，並發佈在IG上，一夕之間，Giorgio Peviani從默默無名的地攤貨，搖身一變成了社群媒體上的新寵兒。
來到第三天，Oobah的策略奏效了，他的郵箱滿滿都是來自各品牌的邀請，他甚至參與了知名品牌Véronique Leroy在工作室舉辦的的新系列發表，短短三天，Giorgio Peviani成功在巴黎時裝周的留下了高度的存在感。
#4
誰是Giorgio Peviani？
結束三天的時裝周之旅，Oobah成功幫助Giorgio Peviani前進巴黎，但他仍有一個疑問：誰是Giorgio Peviani？他利用Google找到了商標註冊的地址，那裡是一間丹寧褲製造工廠：Denim World，也是Giorgio Peviani的製造地。然而Giorgio Peviani的設計師並不是Giorgio Peviani，他的名字是Adam Asmal，他表示當初只是因為這個名字念起來很像義大利文而取名，而他最喜歡的設計師的確就是Giorgio Armani。
Giorgio Peviani的銷售巔峰是在1990年代之間，每週可以賣出35000件單品，而至今仍銷往世界各地。最後，Oobah向Adam解釋了他的時裝周計劃，並幫Giorgio Peviani拍攝了一系列高質感的目錄照，而Adam看到自己耕耘30多年的品牌能打進時裝周，也感到十分開心，這些目錄照仍可以在官網上看到，或許未來的某一天，Giorgio Peviani能「真的」進軍時裝周也說不定呢。
雖然時尚品牌想要長久經營，需要考慮許多面向，但不得不說當下的業界風氣，想迅速打響名號的確是有某種脈絡可循的，Oobah就替我們實驗了這點。當然不是要鼓勵模仿他的搞怪方法，但如果妥善利用社群網路、名人影響力，的確有助於品牌有個好的開始，是吧？
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Cover / Photos : VICE
Cover Art Design : Chara
