有看過知名時裝設計實境節目” Project Runway”的人,對於超模主持人Heidi Klum 每次評審前的那句”In fashion, one day you’re in, the next day you’re out”一定不陌生,這句話真得把時尚界的現實描繪的十分精闢,就算你今天是當紅炸子雞,哪天一出差錯就也得立刻打包回府(例如2011年酒後失言的John Galliano讓他丟了Dior跟同名品牌的工作);而即便是擁有百年歷史的老牌,如果抓不準時尚趨勢及消費者的口味,也會被時代淘汰而默默消失。
雖然說時尚界的確現實的可以,設計或品牌不再當紅的原因百百種,沒有哪個品牌能保證一直長紅,但同樣地,也並不代表失敗了就永遠不能翻身。時尚界向來也善於給予機會(例如John Galliano最近就轉戰彩妝界當上L’Etoile 創意總監),任何一個契機都可以讓原本在谷底的設計師或品牌一夕之間大翻紅,這樣的例子層出不窮,以下盤點了10個曾經當紅、歷經衰退後又東山再起強勢回歸的時尚品牌,看看他們的故事,會發現時尚界的變化與起落真是挺有意思(同時也挺殘酷)的。
J.Crew
J.Crew是美國最大休閒品牌之一,親民的價格、齊全的尺碼、活潑用色與質感佳的布枓、以及從居家到外出的男女服飾應有盡有….都是品牌受歡迎的原因,自1983年創建後迅速走紅全球,但期間在2008年Jenna Lyons新上任創意總監時,她將稀奇古怪的印花設計與自己男孩子氣的穿著風格注入品牌中,一時讓J.Crew的消費者接受不了,同時也反映在那兩年下滑的銷售業績。還好經過雙方的磨合之後,J.Crew現在不僅是在時尚周上備受關注,全球不斷擴點的店面也證明品牌的穩定發展。
Chanel
1913年由Coco Chanel女士創立的法國老牌Chanel,歷經了第二次世界大戰被迫關閉公司的黑暗時期,所幸戰爭結束後Coco Chanel決定復甦品牌,雖然戰後發表的第一個系列僅得到不溫不火的評價,但品牌仍持續成長,並多元發展香水、配飾、美容等系列,到了1983年由現任總監Karl Lagerfeld接手後,時至今日已將Chanel推上時尚龍頭品牌的巔峰地位。
Balmain
Balmain 2009年大翻紅時的設計我到現在還記憶猶新,當年眾多中外名人與雜誌將2009年系列中的墊肩軍裝外套穿上身,不僅成為當年最火紅的單品,也一舉把 Balmain再度炒紅了一起來,而在此之前,Balmain在時尚界已經靜悄悄了好幾年。這個由Pierre Balmain創立於1945年的品牌,曾與Dior、Balenciaga並列戰後訂製服的3強,但隨著後來設計師辭世、品牌轉手等變動,Balmain名聲已經大不如前,直到2005年Christophe Decarnin加入後才開始翻身,雖然Christophe Decarnin因為憂鬱症的關係也在2011年離開品牌,還好接任的Olivier Rousteing 維持住品牌的風格與當紅,現今擁有Beyoncé、Miley Cyrus、 Rihanna 等一票名人粉絲。
Vionnet
Vionnet可說是個命運挺多舛的品牌,經歷過大量跌宕起伏,創辦人Madeleine Vionnet於1912年創立時,在1914年因為第一次世界大戰而暫時關閉,隨著戰爭結束重返時裝界後,憑藉著 Madeleine Vionnet卓越的設計與獨創的斜裁技法,成為了上世紀初的頂級訂製服品牌。爾後Madeleine Vionnet因健康問題及二次世界大戰開戰在1939年關閉品牌,之後隨著幾度轉手逐漸讓品牌聲勢下跌,直到 2009年到2011年期間由Rodolfo Paglialunga接手後開始復興,為這個老牌品牌融入摩登與活力的風格,而現在的創意總監Goga Ashkenazi也維持這股復興的氣勢,讓Vionnet成為今日許多女星在紅毯上的最愛。
Abercrombie & Fitch
在年輕族群中十分受歡迎的美國休閒服飾品牌Abercrombie & Fitch ,主打休閒奢華與年輕路線,店內招牌的猛男店員更是許多人的拍照景點。不過其實Abercrombie & Fitch在1892年由David T. Abercrombie創立後,曾在1960年代經歷十分嚴重的財務危機,並在1970年代宣布破產,直到1988年被 Limited Brands公司收購並由Mike Jeffries掌管、重新定位品牌走向後才又開始成長。雖然曾因為種族歧視及Mike Jeffries不賣衣服給胖子的言論而遭受抵制,不過Abercrombie & Fitch在全球仍擁有相當大批的死忠支持者。
Lanvin
再來就是這幾年受到時尚圈追捧的品牌 Lanvin ,由1889年Jeanne Lanvin女士所創立,她優雅精緻的風格可說是法式情調的代表,也是現存歷史最悠久的法國高級時裝品牌。然而在Jeanne Lanvin女士1946年去世後品牌開始逐漸衰落,所接任的設計師都無法延續Jeanne Lanvin女士獨特的法式風格,直到2001年由台灣聯合報發行人王效蘭從L’Oreal集團手中買下浪凡、並在2002年親自請託現任創意總監Alber Elbaz擔任設計師後,才讓這個連續虧損多年且在垂死邊緣的時尚老牌起死回生。Alber Elbaz手中的 Lanvin,不只保有品牌原有的女性化形像,更添入現代年輕氣息,成為高級時尚界的領導品牌之一。
Balenciaga
媒體關注與討論度高居不下的Balenciaga由Cristóbal Balenciaga創立於1918年,極具現代感與革命性的輪廓在當時獲得極大的成功,是許多名門貴族指定的高級時裝。1972年Cristóbal Balenciaga過世後,品牌開始不若以往受歡迎,前後歷經了Michel Goma 與 Josephus Melchior Thimister 兩位創意總監也不見太大的起色, 直到1997年天才設計師Nicolas Ghesquière接手後才恢復品牌昔日的輝煌,成為時尚界炙手可熱的品牌,此等榮景也由這兩年新上任的Alexander Wang延續並發揚光大。
Birkenstock
有在關注街拍的人一定會發現這幾年延燒的Birkenstock鞋風潮,舒適的鞋型設計讓它從1970年代起開始備受歡迎,是許多需要長時間走動的產業人員都會購買的鞋款,不過一度也因為Birkenstock鞋只重功能、不夠時髦的外型而讓它的發展受阻,隨著後來Birkenstock鞋開始注重外觀設計才逐漸成為潮流人士爭相入手的款式。
Kenzo
這幾年在街頭十分火紅的品牌Kenzo,創始人為日本設計師高田賢三,在70年代征服挑剔的巴黎時尚媒體而立足高級時裝界,但隨著高田賢三在1999年退休後,品牌頓時失去原有的美感與設計方向,2008年創意總監Antonio Marras將品牌導向女性化並避開品牌原本帶有的街頭風格,也沒有恢復Kenzo原有的氣勢。直到2011年由Opening Ceremony的 Humberto Leon 與 Carol Lim 接手後,其迎合街頭與年輕化的新鮮設計,才真正讓Kenzo重返潮流之列。
Louis Vuitton
創立於1854年的精品品牌Louis Vuitton,原先只是專門製作行李箱的店家,雖然以堅固優良的品質聞名,但一直跟時尚沒有多大關聯。直到1896年創始人Louis Vuitton的兒子開始在品牌商標上做些花樣設計而有了些許變化,此後的一百多年間,Louis Vuitton逐漸往時尚品牌的方向邁進,而到了1997年至2013年擔任創意總監Marc Jacobs的手上,這長達16年合作期間讓Louis Vuitton成為一線精品品牌,並在之後接任的Nicolas Ghesquière延續其不可抹滅的地位。
圖片來源:Westwood Gallery、Racked NY、Netrobe、The Fashionography、The Empress of Dress、The High Society,資料來源:The Fashion Spot