在米蘭時裝周期間，伴隨著緊湊的趕場腳步，時尚網紅 Chiara Ferragni 的同名自創品牌 Chiara Ferragni Collection 也在米蘭舉辦了全新商店的開幕派對。在 Chiara Ferragni 抵達之前，店面外的巷子擠滿了人潮，等候她駕到只為看她一眼的排場十分驚人，在萬人空巷的景象之下，說 Chiara Ferragni 是“Queen of Italy”一點也不為過。
這樣的現象，讓我們再也無法忽略時尚網紅們在時尚產業當中呼風喚雨的勢力，更不能否認她們以自己的名氣建立出的夢幻帝國，甚至是她們跨足設計的實力。日前，Chiara Ferragni 登上了《Forbes 富比世》時尚類別當中網紅清單的第一名，這樣的結果說明了些什麼呢？就讓我們從 Chiara Ferragni 的成功，一窺網紅世代如何襲捲時尚產業吧！
Chiara Ferragni Collection 的米蘭旗艦店
#1
Chiara Ferragni 創造的驚人數字
這位義大利製造、畢業自哈佛商學院、年僅 30 歲的女孩，徹底顛覆了我們對於金髮碧眼啦啦隊長的印象。Chiara Ferragni 於 2009 年開始從自己經營的部落格 The Blonde Salad 發跡，並在九年之間襲捲全球，締造了許多令人咋舌的數字：一千萬 Instagram 追蹤者、還不到 30 歲就登上《Forbes 富比世》兩次、登上時尚聖經《Vogue》封面人物 55 次、同名品牌在全球開設 350 間店、年收入超過 1200 萬美金，這些令我們難以想像的天文數字，全發生在這個不斷在世界各地旅遊飛行的女孩身上。
#2
在對的時機點開始經營部落格，時尚產業報以熱烈歡迎
當 2009 年 Chiara Ferragni 還在義大利攻讀法律學位時，她在最適切的時機點開始了部落客的身份，而市場回應她以熱烈的歡迎：「我真的在最佳時機點開始了 The Blonde Salad。那是整個世界開始談論時尚部落客現象的時候，而品牌也在最一開始就與我接觸。」掌握了對的時機點的 Chiara Ferragni，趁勢在與各大品牌合作的同時創立了自己的鞋履品牌，相輔相成地以名氣及俏皮設計撈進大把鈔票。
Chiara Ferragni Collection 俏皮的眨眼圖樣洗版社群媒體
Chiara Ferragni 為內衣品牌 Intimissimi 設計聯名系列
#3
「網紅們就是新媒體。」—— 網紅奇蹟，同時真空了傳統時尚媒體
在訪談當中敘述自己的成功之時，Chiara Ferragni 大概是最有資格描述「網紅」這一件事的人：「我覺得時下的網紅們就是新媒體。在過去，人們很喜歡從閱讀雜誌得知時尚新聞，而現在他們從社群媒體、從網紅們那裡得到這一切資訊。」
人們攝取資訊的方式轉移，造就了網紅的奇蹟，卻也同時真空了傳統時尚媒體，這讓過去製造趨勢讓人們跟隨的時尚雜誌編輯們，從神化而不可撼動的位置上退了下來。
相較於舊媒體，現在網紅更能代表品牌
#4
時尚編輯們的負評，也挽救不了舊媒體的大勢已去
雖然崇尚「努力帶來成功」的一派人馬，可能難以給予像 Chiara Ferragni 這樣趁勢竄紅的角色正面評價，我們也能從時尚編輯與部落客的幾次戰火交鋒之中，看見傳統時尚嚴格規則對於現今網紅膚淺生態的撻伐，卻還是不得不承認時尚雜誌等舊媒體的大勢已去。讀者在閱讀習慣上的改變、以及對於資訊新穎程度的要求，都讓一個月只發行一次的傳統紙媒邁向夕陽產業，而助長了求新求快、視覺導向、煽動消費主義的網紅世代不斷崛起。
Chiara Ferragni 是秀場前排的常客
品牌各種活動也常可見到 Chiara Ferragni 的身影
#5
網紅即時播報時尚現況
綜觀之，消費者與高端品牌之間的互動關係已經不同，而我們仍身處於這樣的變動之下。雜誌確實仍擁有盛載時尚的幻想與憧憬的能力，但是貼近我們生活的社群明星們，才是在數位時代傳遞品牌訊息的主要通道。觀看這些網紅的 Instagram 貼文，對我們來說就像是一種時尚世界的實況報導，而我們甚至只須滑滑拇指，無需盼到一個月一次的雜誌才能翻閱紙頁。
https://www.instagram.com/p/BZgY4nujNlN/?taken-by=chiaraferragni
Chiara Ferragni 經常以 Instagram 貼文及限時動態，轉播她出席的時尚活動
Chiara Ferragni 在秀場的造型也備受矚目
我們也不得不承認，在我們都開始質疑時尚圈的運作與存在意義之時，是這些社群明星們讓人們重新愛上時尚、再度跌進時尚延展出的粉色夢境當中。雖然網紅們張貼出來的海量資訊，品質、內容與真實性都值得被檢視，他們卻也幫助時尚產業活了過來，也使得更多新銳設計師得已被看見，重新攪動了時尚的秩序，就像是另一場由下而上的革命。
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Photos: Chiara Ferragni, The Blonde Salad, Footwear News, Vogue.it
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