今年年初的紐約時裝周,天貓首次與美國設計師協會CFDA打造一個天貓中國日(Tmall China Day),特別展示來自中國優秀設計師和品牌的最新系列,幫助他們進入紐約時裝周,使中國設計在全球舞台發光發亮,當然其宗旨是在促進中美時尚產業交流與融合,希望能夠透過這個活動讓即看即買更普及。
而第一次針對紐約男裝週特別選出了四個品牌LI-NING、PEACEBIRD、CHENPENG、CLOT,借助於天貓平台的技術與優勢,讓中國時尚能走向國際發展,而成果也相當令人看好。面對秋冬紐約時裝周,天貓與CFDA於9月10日展開天貓中國日的活動,特別邀請設計師品牌JNBY、獨立運動品牌Particle Fever,以及備受矚目的年輕設計師Angel Chen上陣,為中國時尚市場爭光。
#1
JNBY
隸屬於江南布衣集團,以“Just Naturally Be Yourself”為宗旨,堅持追求獨特和優質的品質,以充滿現代、活力,摩登、簡約的樣貌展現出衣著的無限可能,被評為中國最有影響力的品牌。雖然所行銷的市場已經遍及全球,但仍期望能夠透過紐約時裝周的協助與合作,讓世界各地的時尚迷更親近品牌,實踐以「粉絲經濟」為核心的經營策略。
Photos:JNBY
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#2
Particle Fever
跟運動品牌李寧有所不同的是,Particle Fever是中國首創獨立運動品牌,以非常規的實驗態度去設計每一件運動服裝,讓審美與前衛能夠並行,同時也具備機能和運動功能性。雖然Particle Fever僅創立將近3年的時間,但不論是在視覺構思、面料技巧運用,和藝術革命上,都有著創新和獨到風格,能為消費者帶來前所未有的體驗。
Particle Fever也希望藉由參與這次天貓中國日的活動,透過不同職業之人的詮釋,如律師、媒體人、IT工作者、藝術家等等,能將創新的運動精神和審美態度,透過實驗性的展演,帶給全球的時尚愛好者。
Photos:nowfashion
#3
Angel Chen
在天貓中國日最受矚目的新興設計師Angel Chen,2014年從倫敦聖馬丁畢業之後就創立同名品牌,同時被知名雜誌《i-D》評選為年度畢業最佳首五位設計師,也獲得許多大獎的殊榮,目前已經進駐全球50多家零售通路。這次受邀參與天貓中國日,主要是希望能夠獲得一些新鮮的反饋,讓品牌能夠精益求精,並透過直播、VR和產品即看即買服務,吸引更多的消費者。
Photos: angelchenstudio
中國品牌是收益的萬靈丹?
由於紐約時尚週近幾年來定位開始模糊,全球買手還是集中在巴黎時裝周,倫敦時裝週也以新興品牌為核心,使得紐約時裝周的局面有點尷尬,再加上許多品牌紛紛退出秀場,逼迫著CFDA不得不採取一些新對策,藉由與中國天貓合作,引進中國新興品牌不僅能吸引到中國這塊大餅,同時也有機會撈到中國金主協助紐約時尚週的發展。
Photo: NYF China Day
對於中國而言,與CFDA合作無疑是進入國際時裝週的入門檻,透過整個參與過程,增廣見聞,或許能讓上海時裝周更加進步,也注入不一樣的能量。雖然中國品牌尚未能成為紐約時裝周的主軸,參與紐約時裝周也並非是萬靈丹,對於品牌收益增長還是相對困難,但也透過這次合作,讓天貓與CFDA各自以試水溫的模式,各取所需,希望透過彼此的力量協助雙方達到效益。
Cover Art Design : Paige