1950年代的紐約社交名媛在當時被稱為 “Swans”,就像優雅的天鵝般經常出沒於上流鍍金場所,在不少權貴人士的身邊盤旋,而 Lanvin 2021春夏系列便受這靈感啟發,想用全新廣告大片捕捉現代「天鵝」——也就是社群 KOL。
Lanvin 是法國歷史最悠久的時尚品牌之一,1889年創立以來持續演變、隨世代進步,也正是這種精神讓創意總監 Bruno Sialelli 決定邀請美國話題名人、也是千禧年網路人物代表 Paris Hilton 擔任主角,記錄她多重身份的轉變。
「當我們開始討論廣告時,我立馬就知道我想要拍出 Paris Hilton 過往從未有過的形象。」Lanvin 創意總監 Bruno Sialelli 表示:
「邀請 Paris Hilton 來擔任 Lanvin 形象或許會讓人訝異,但就影像本身來說,我想讓它顯得純粹且具代表性。」
Paris Hilton 回憶起拍攝也說道:「我覺得棒極了,讓我充滿力量,又感到優雅、時髦。」
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Lanvin 2021春夏形象廣告
正如 Bruno Sialelli 所說,Paris Hilton 定義了美國1990後期、2000早期的世代,運動套裝、亮片元素,還有讓人們爭相模仿的口頭禪 “That’s hot”,至今都是令人難忘的潮流回憶之一。然而在攝影雙人組 Mert Alas 和 Marcus Piggott 的鏡頭下,Paris Hilton 改以柔美的妝容搭配溫和的姿態及眼神,換上鮑伯短髮,一舉一動盡是優雅,完全沒有上述提到的90風格感。
Bruno Sialelli 也在與《Vogue》的訪問中提到,這就是兩位攝影師的 DNA,總能以最貼近人心的方式褪去明星光環,為觀眾揭開他們深層的另一種面向。「通常跟其他攝影師合作時的裝扮都會有超濃密睫毛跟金色大長髮,很是迷人,但也因為重複太多次,自己已經很習慣了。」Paris Hilton 表示:「但這次倒是頭一回擺脫這些元素,用最自然的方式呈現。」
換上2021春夏系列裡 Jeanne Lanvin 的標誌性長袍裝束、一件搭配 Carlos Nazario 晚宴手套設計的連身洋裝;戴上浮誇的手鐲、帥氣墨鏡;雙手插進大衣口袋,拎著小提包⋯⋯本次形象廣告散發著當代風格,同時具備品牌雋永的印象。
「我覺得在時尚的世界裡,你可以成為任何人。我總愛用美麗的服裝配件來讓自己充滿能量,也認為這次 Lanvin 的形象廣告就是個最好的例子。」
她分享:「所以當 Bruno 傳了照片給我時,我哭了,我真的非常高興。」
本季形象廣告貫穿了新舊潮流,並以 Paris Hilton 不斷轉變的形象來呼應 Lanvin 品牌的精神。人們也能點閱前陣子在 YouTube 上推出的《This Is Paris》紀錄片、或收聽其 Podcast《This Is Paris Podcast》來重新認識 “Paris Hilton” 這號人物,一窺她既脆弱又堅韌的特質。
Paris Hilton 希望透過這次的合作讓大眾看見自己平時不輕易顯露的一面,不久前才與男友訂婚的她也迫不及待地想擁抱未來的種種可能,不受束縛地以自己最真實的樣子,做自己最喜歡的事。
Photo:Lanvin
Cover Art Design: Vickey