藤原浩效應失去光環？Fragment Design x 喜茶，被評「史上最失敗聯乘」

潮流教父藤原浩一手創立的 Fragment Design 堪稱是「聯乘之神」，多年來藉由各種意想不到的跨領域合作，為時尚街頭文化打造指標性的共伴力量。

近日最新䆁出與 HEYTEA 喜茶共同推出全新聯乘企劃，還記得當年喜茶剛成名時，無數人在店外等待多時只為一杯飲料的境象依然歷歷在目，兩大熱門品牌推出聯乘產品理應大受歡迎，卻慘遭滑鐵盧獲一眾網民負評不斷，更高呼是「史上最失敗聯乘」，到底是怎樣的設計讓人如此失望呢？

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充滿現代設計感的系列，竟被形容為「完全不相襯」

Fragment Design 早與 Starbucks 合作數回創下聯名熱話，而 HEYTEA 喜茶亦擁有跨界達人之名，短短5年己跨界合作超過50個品牌，包括 adidas、Nike、Fenty Beauty 等。

這回經驗豐富的兩大品牌攜手打造“Black Tea”系列，推出咖啡杯、飲料杯、保溫杯以及 Tote Bag 等，霧面黑色為主貫徹藤原浩的標誌性質感，配合透明杯蓋和圓滑的線條突顯出現代設計感，杯身更印有標誌的簡約閃電圖騰，以及雙方品牌與“Stay Inspired”的字樣，然而，商品一出卻被網民抨擊「完全不相襯」。

早已衝出中國進軍日本、新加坡等地的 HEYTEA 喜茶主打芝士奶蓋飲品，從口味、包裝、價格、營銷手段和門店裝修風格都偏向年輕風格，就連飲料名字也以「芝芝芒芒」、「芝芝莓莓」等可愛俏皮見稱，少女感與 Fragment Design 簡約機能感結合後，竟然成為不得人心的格格不入。

打破每回聯名都成為了爆款吸金的宿命，在藤原浩的個人 IG 中出現許多不滿留言，例如「Worst collab ever」、「Dumpiest collaboration just ruined the brand」，更有不少人直言 HEYTEA 喜茶的 Logo 亦是抄襲他人，更形容是次合作單純是為了「錢」。