近年來，許多美妝品牌開始試圖將化妝品融入虛擬合作的實驗當中，如今若你在虛擬世界中看見宛如真人般的蜜彩唇膏、高聳睫毛，以及紅潤蓬鬆的腮紅，都是正常不過的事情。
如今「美妝」已經在虛擬世界中廣為人知，許多美妝品牌紛紛更加深入地鑽研 Web3.0 的虛擬技術，以此獲得曝光效應及廣大的粉絲群。
美妝品牌進駐元宇宙的決心勢不可擋
其中美妝品牌 NYX Professional Makeup 就正在建立品牌本身第一個去中心化自治組織，以此創建自己的 Web3.0 宇宙，並於9月中啟動 Discord 社區、11月時也將推出第一個該品牌的 NFT 收藏。
對此，NYX 全球總裁 Yann Joffredo 表示：
「這項重大的改革是為了讓品牌的業務能夠更全面化地朝向未來，抓到潮流的湧動，而區塊鏈的結合也被我們視為『下一次數碼美容革命』的重要驅動力。」
另一方面，YSL Beauty 也早已推出了由 Web3.0 所創建的虛擬空間；而 NARS 在去年就開設了品牌的第一間虛擬商店，希冀以此將銷售層面與 Web3.0 社區聯繫起來，並在虛擬空間中與消費者建立更加深層的關係。
與此同時，NARS 也於近期與 Roblox & 遊戲發布商 DREST 展開了合作，以此推動美妝在虛擬世界中的流行影響力。
YSL Beauty
NARS 首間虛擬商店
NARS x Roblox
Nars x DREST
美妝品牌與電競遊戲之間的相輔相成
即便目前的美妝業表明了自身在虛擬世界的的策略轉變，但這些美妝品牌如今仍須依靠與電子遊戲合作的方式來取得更大的曝光效益，其中 Benefit Cosmetics 就曾在2020年與電競組織 Gen.G 合作；NYX 在2021年與知名電競遊戲《League of Legends》（英雄聯盟）的主公司 Dignitas 成為官方合作夥伴，並於這兩年內主持了一場名為《Animal Crossing》的虛擬活動。
Benefit Cosmetics x Gen.G
NYX x Dignitas
對此，NARS 全球數碼創新和戰略副總裁 Dina Fierro 也告訴全球時尚權威媒體《Vogue Business》：「這種合作並不是為了推動產品銷售本身，而僅僅是為了拓寬『品牌定位』。」
值得一提的是，就連 Roblox 的時尚美容合作夥伴負責人 Winnie Burke 也說道：
「美容產業對於虛擬平台上的身份與自我表達方面，確實發揮著至關重要的作用。我們的用戶會將這些品牌的化身人物視為該品牌的身份延伸，其中有五分之一的用戶每天都會嘗試新的『虛擬化妝方法』，透過參考美妝品牌所建立虛擬人物的新妝容，以此更新自己在虛擬世界中的容貌，因此在未來，美妝產業與元宇宙的結合，將成為一股推動雙方產業的巨大助力。」
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Photo: NYX、YSL、NARS、Bernadette Fitzpatrick
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