由 TikTok 生態社區 Earthtopia 委託英國數字情報與戰略公司 Untold Insights 近日所做的研究發現:生活上的開銷成本,會大大地直接影響消費者購買「可持續性商品」的意願和能力。
該研究調查了英國約 1000 名年齡在 16 至 40 歲之間的人,發現有 96% 的 Gen Y 和 Gen Z 以口頭表示,單單是生活成本就已經讓他們難以負荷,因而更難進行所謂的「可持續性購買」 。
Gen Z 表示買不起,Gen Y 雖然一邊抱怨,但仍然以行動表示支持
這兩代人表示,他們對於市場上沒有任何可以提供給他們,在他們預算內售價的可持續品牌之情況感到相當失望。另外也有 53% 的受訪者表示,他們必須優先考慮省錢的選擇,而不是選擇環保或可持續性商品,因為這類產品的售價定位通常較高。
Stella McCartney
其中 Earthtopia 負責人 Rob Greenfield 就表示:「可持續性商品由於可重複利用,因此從長遠來看,其實是相對更便宜的,然而,它們因為較高的製造成本,售價當然也比較昂貴,所以其實有很多年輕人表示自己的『力所不能及』,正如這份報告顯示的這樣,我認為政府需要採取更多措施來創造公平競爭的環境,對那些生產質量低、大量使用塑料的公司徵稅,並反過來激勵他們生產可持續性商品,以此創造出環保兼具實惠經濟的市場。」
可持續性時尚品牌 Reformation
值得一提的是,該研究還發現,僅管 Gen Z 有許多人都相當關注氣候變化所帶來的危機狀況,但從行為上來說,由於 Gen Y 的消費能力更強,擁有更多選擇,因此實質上 Gen Y 儘管嘴巴上說拒絕,但他們似乎才是真正的氣候改革推動者,其中更有 43% 的 Gen Y 表示自己曾積極參與關於氣候變化的議題,因而造就他們在生活方式的選擇上有不小的變動,並且更願意去購買可持續性商品。
可持續性時尚品牌 Mother of Pearl
不過有 52% Gen Y 和 45% Gen Z 也表示,如果他們發現某個品牌被「洗綠」時,他們會減少購買該品牌,並對其保持負面觀感。
不過,這一想法也僅停留在思想層次上,畢竟前面大數據已經提過,這兩世代的人,要嘛不是根本買不起,要嘛就是一邊抱怨又一邊購買,矛盾的消費心態簡直就是當今年輕人的最佳寫照。
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Photo: Stella McCartney, Reformation, Mother of Pearl
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