在新媒體快速崛起的當代，時尚圈的發展早已和從前大不相同，如今就連時尚大牌也在「求新求快」，為的就是第一時間抓住消費者的眼球，同時也為品牌賺入滿滿荷包，而這樣效率至上的利益效應，也使得各大奢侈品集團對於業績增長的追求越來越火熱化，如今 2023 年已過了一大半，時尚集團 / 品牌們的業績增長狀況也是許多人十分好奇的一部分。
以下 The Femin 就來為你整理時尚圈四大奢侈巨頭 LVMH 集團、Kering 開雲集團、Prada 集團，以及 Hermès 2023 年第二季度的財務報表，並分析品牌的未來發展走向和趨勢。還在思考哪個品牌新品值得投資嗎？也許看完這篇文章你會有些新想法。
1.LVMH 集團
在 7 月 26 日當天，奢侈品股可以說是遭受重創，此前行業領頭羊 LVMH 集團公佈的第二季度業績，僅僅是「符合」預計而已，這完全證實了先前品牌預測的，關於美國需求疲軟的現象。何以見得？
因為往年來，LVMH 集團的業績往往會超出分析師的預期，而該集團也表示，截至 6 月 30 日的三個月內，集團內主要時尚和皮革製品部分的銷售額雖然增長了 21%，達到 104.3 億歐元；除此之外，與 2022 年同期相比，整個集團的收入也大幅增長了 17%，達到 212 億歐元，其增長速度雖然完全符合分析師的預估，但此一情況仍造成巴黎證交所內 LVMH 的股價收盤下跌至 5.1%。
與此同時，其競爭對手的狀況也沒好到哪裡去，其中開雲集團股價也下跌了 1.8%；歷峰集團的股票在瑞士證卷交易所則下跌了 1.5%，可以說幾乎是全球的奢侈品集團都正在水深火熱當中，沒人好過。
Louis Vuitton
根據第二季度財報顯示，LVMH 集團在亞洲（不包含日本）和歐洲銷售額分別增長了 34% 和 19%，而美國銷售額則下降 1%，與第一季度美國銷售額增長 8% 情況來比明顯有所放緩，因此也間接證實了美國需求疲憊的狀態。
其中投資機構 Bernstein 分析師 Luca Solca 就表示：「從 LVMH 集團的財報數字看來，該行業正在進入『增長略低』的時期。這同時也暗示著消費者需求開始『正常化』，並且奢侈品行業也開始進入投資風格轉變的時期，從追逐動力和積極發展，轉向『穩定狀態』。」
而 LVMH 也表示，繼今年前三個月增長 8% 後，第二季度美國銷售額下降了 1%，相比之下，亞洲（不包含日本）的銷售額在第一季度增長了 14% 之後，第二季度再次增長了 34%，足以見得亞洲市場未來的無窮發展潛力。
Cartier
2.Kering 開雲集團
另一邊，在開雲集團於 7 月 27 日宣佈收購 Valentino 30% 股份後，該公司終於願意向外透露，旗下品牌 Gucci 第二季度的銷售額增長了 1%，達到 25 億歐元，不過仍低於普遍預期的 4%，看來開雲集團轉虧為盈的改革仍在進行中。
Valentino 2023 秋冬服裝系列
其中開雲集團董事長兼首席執行官 François-Henri Pinault 在 7 月 27 日向分析師發表的對話中就提及：「我聽到了許多要求『新品牌領導力』的呼聲，但事實上，我們需要的不僅僅是讓人才到處流動，我想改變我們長期的運營模式，在過去十年中，我們利用旗下品牌的吸引力和知名度，從而將開雲集團的規模擴大了兩倍，實現這一目標後，雖然我們仍會繼續利用品牌的知名度來增強實力，但與此同時，為品牌增強『排他性』也是我們的首要任務。」
李政宰為 Gucci 拍攝廣告
François-Henri Pinault 也讚揚了剛被任命為開雲集團副首席執行官、同時也是 Saint Laurent 首席執行官的 Francesca Bellettini：「Francesca 在 Saint Laurent 的 10 年裡做得非常出色，並成功建立了屬於自己的管理團隊，這可以說是開雲集團中最穩定成長的品牌。」
關於 2023 第二季度財報，開雲集團整體銷售額增長了 3%，達到 50 億歐元，其中 Saint Laurent 收入增長了 7%，Bottega Veneta 則增長了 3%，而其他品牌部門，包含 Balenciaga 和 Alexander McQueen 的銷售額皆下降了 1%，而對此，Bernstein 分析師 Luca Solca 也寫下自己的評語：「Valentino 的收購案完全拯救了開雲集團上半年的慘淡業績。」
Saint Laurent 2023 秋冬服裝系列
3.Prada 集團
Y2K 甜辣女孩 Miu Miu 光是上半年就為 Prada 集團帶來了極為出色亮眼的表現，按固定匯率計算，Miu Miu 竟推動集團銷售額增長了 20%，對此，董事長兼執行董事 Patrizio Bertelli 將 Miu Miu 上半年對集團的業績貢獻形容為「非凡」。
Miu Miu
該公司表示，截至 6 月底的六個月內，Miu Miu 的全價零售額增長了 50%，Prada 本身的漲幅則高達 18%，而這兩個品牌之所以敢如此提價，其實都是受益於亞洲的業績增長，尤其是風風火火的中國市場。
Prada 集團在 7 月 27 日表示，集團第二季度總體收入增長至 22.3 億歐元，對此，董事長兼執行董事 Patrizio Bertelli 在一份聲明中表示：「得益於品牌的吸引力和嚴格的執行力，Prada 集團本季取得了扎實的成果，我們恰當的全球佈局使得我們能夠在行業需求不斷動態變化下，仍實現增長，我們對 Prada 和 Miu Miu 的卓越表現感到十分滿意。」
Prada
而第二季度的財報也顯示，Prada 集團真是所有產品類別的銷售額都表現十分強勁，其中皮革製品增長了 12%；成衣增長 36%；鞋履類增長 20%，均實現兩位數增長，與此同時，日本仍是該集團最大的增長市場，光是今年就比去年同期增長了 49%，而亞太其他地區也增長了 25%，完全可以見得 Prada 集團的風頭有多強勁，完全將其他競爭對手打趴在地。
Prada 2023 秋冬服裝系列
4.Hermès
雖然大多數奢侈品巨頭都在財報分析中出現「美國需求疲軟」的現象，但這對 Hermès 來說可構不成問題，且品牌甚至還逆風而上，在美國銷售額增長了足足 20.5%。
Hermès 在 7 月 28 日公佈財報數據，按固定匯率計算，該公司第二季度銷售額竟飆升了 28%，達到 33.2 億歐元的高度，並且加碼表示：品牌的所有業務線，以及全世界地區的門市皆呈現「強勁勢頭」。
對此情況，Bernstein 分析師 Luca Solca 表示：「Hermès 光是上半年品牌就實現了高達 28% 的增長，完全高於市場普遍預期的 23.6%，可謂是真正地令人驚掉下巴。」
而在財報公佈後，Hermès 在 7 月 28 日的早盤股價也上漲了 2.7%，其中品牌銷售額的強勢增長由亞太地區（不包含日本）所帶動，總共增長了 33.7%；歐洲銷售額則增長了 21.3%；最重要的是，其他奢侈品集團都難以擴展的美國市場，Hermès 本季度在美國竟也增長了 20.5%，與其他奢侈品品牌相比，這數字簡直是天外奇蹟。
對此，Hermès 執行主席 Axel Dumas 在財報公佈當天的電話會議上也對分析師表示：「我們在美國看到了眾人對 Hermès 難以置信的需求，而且這種情況絲毫沒有消退，與同行相比，這可能並不常見。除此之外，我們在美國的提價範圍一直非常有限，最多就是 3.5%，因此這也意味著， Hermès 在美國大部分的銷售額增長都是通過『銷量』所實現的。」
Hermès 2023 秋冬服裝系列
按品項來看，品牌內的成衣和配飾增長了 35.1%；皮革製品和馬具增長了 23.2%；珠寶和家居產品增長了 36.1%；手錶增長了 24.2%；香水和美容產品則增長了 12.4%，完全就是美國區的大贏家，也難怪 LVMH 集團這麼渴望將 Hermès 收入囊中，相信 LVMH CEO Bernard Arnault 看到 Hermès 如此逆風而上的表現後，擴大帝國版圖的野心又開始熊熊燃燒了。
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Photo: Louis Vuitton, Cartier, Valentino, Gucci, Saint Laurent, Miu Miu, Prada, Hermès, Wang Kai Yun @ The Femin
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