時尚與流行娛樂文化的融合、時裝週大秀上的奢華佈景，以及品牌形象大使雨後春筍般地崛起….，都揭示了時尚圈在 2023 年最高光的時刻，以及現今時尚向娛樂靠攏、甚至娛樂化的趨勢。
「品牌的故事將會比產品來得更有魅力。」巴黎自由政治學堂 Sciences Po 講師 Serge Carreira 進一步表示：
「『標籤』的目的是為了打造更加能迎合消費者審美偏好的產品，而這恰恰是最能透過娛樂圈體現的。」
確實，只要從現今 Pharrell Williams 所掌舵 Louis Vuitton 男裝的表現來看，就能知曉時裝大秀已經與娛樂產業呈現密不可分的關係了。
Louis Vuitton 2024 春夏男裝秀成為 2023 年最受歡迎的時裝秀
根據國際 Influencer 營銷平台 Lefty 的說法表示，在 2023 年前 15 名最具影響力的時裝秀品牌中，獨獨只有一個 Schiaparlli 獲得了與新興品牌差不多程度的 EMV*，僅僅只有 320 萬美元的價值，要知道，BLACKPINK Rosé 光是在 2023 秋冬時裝週上發布了兩則與 Saint Laurent 相關的貼文，就獲得了 990 萬美元的 EMV，由此可以比較出 Schiaparlli 的聲量，確實是雷聲大雨點小。
另一方面，最極端的例子則是 Pharrell Williams 於 Louis Vuitton 的首次亮相，也就是2023 年 6 月底登場的 Louis Vuitton 2024 春夏男裝秀，在該場星光熠熠的大秀上，邀請到 Jaz-Z 在大秀結束後帶來熱鬧表演，一舉為品牌贏得了 4200 萬美元的 MIV*，也成為國際權威媒體《Vogue Business》公布 2023 年最受歡迎也最具看點的時裝秀第 1 名，而同樣由 Pharrell Williams 領軍，剛於香港落幕的 2024 早秋男裝時裝秀，則是在排行榜上站穩第 8 名的位置。
* EMV 為總媒體價值
* MIV 為品牌每個社群貼文以及透過粉絲互動所賺得的媒體影響價值
時尚與流行娛樂文化密不可分的影響力
對此，Lefty 營銷經理 Annika Baer 的看法是：「Pharrell Williams 的大秀表演無疑是 2023 年最大贏家，其成功要素有三：
「『海量』超級有影響力的名人參與、讓名人心甘情願發布越多相關貼文越好，最後才是強大的品牌文化背景。」
由此可見，在當今奢侈品持續邁向娛樂化的過程中，品牌有多少能力將營銷模式與文化語境毫無違和地融合在一起，進而模糊時尚與娛樂之間的界線，才是真正的贏家。
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Photo: Schiaparlli, @pharrell
Cover Art Design : Chara
