即便快時尚品牌的爭議層出不窮,但你不得不承認,Zara 對於「時尚營銷」確實有一套,即使先前找來超模進行「直播帶貨」引發了時尚圈一陣熱議,有人褒、有人貶,不過放眼品牌母公司 Inditex 集團近期公佈的財務報表,還是不得不感嘆於其強大的營銷能力。
Inditex 集團業績直線增長
近來,Zara 母公司 Inditex 集團公佈了截至 2024 年 1 月 31 日的財務報表,可以發現在過去一年內,集團全年銷售額同比增長了 10.4%,達到 359 億歐元的高度,其中最令人吃驚的是,Inditex 集團光是淨利潤就增長了 30.3%,飆升至 54 億歐元的成績,完全打破了往年的財報天花板,堪稱是史上成長幅度最高、也最快的一回,且連續三年保持雙位數增長,如此亮眼的表現也再度證明了,即便存在著抄襲、人道方面等問題,但消費者對於買「快時尚」依舊是毫不手軟。
另一方面,從股價來看,截至 3 月 18 日,Inditex 集團當日收盤股價為 45.08 歐元,市值高達 1420.16 億歐元,創下歷史新高外,還有一點更是令人驚掉下巴,那就是在過去兩年內,Inditex 集團的股價漲幅早已超過 100%。
能用「起飛」來形容 Inditex 集團嗎?不,根本是坐雲霄飛車了。
高管們的薪酬數字也非常漂亮
除此之外, Inditex 集團也在最新年度薪資報表中,大方揭露了集團高管們的薪酬,其中集團千金、同時也在 2022 年正式晉升為總裁的 Marta Ortega Pérez,光是在 2023 年的總薪資金額就足以令人羨慕,不僅比往年增長了 20%,達到 100 萬歐元的金額,更在接手集團後,持續為品牌進行高端化轉型,加大馬力推動業績增長。
與此同時,Zara 也不斷提升品牌的設計能力及品牌形象,從跨界聯名到新意十足的營銷策略,無一不展現出「轉型高端」的氣勢,也試圖重塑大眾對於「快時尚」的認知。
即便在新冠肺炎期間, Inditex 集團關閉了全球 1200 家 Zara 店鋪,此舉看似冒險,但從長遠來看,Zara 實屬先知,不僅業績數字越來越漂亮,「轉型」的策略也做得有聲有色。
或許未來 Zara 將脫離「快時尚」品牌的範疇,成為精品品牌也不無可能?
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Photo: Zara
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