就在今年 3 月於巴黎舉行的 2024 秋冬 Balenciaga 時裝秀前，創意總監 Demna 釋出了他對奢侈品的全新定義及見解：
「現在看來真正稀有和無限的東西，就是創造力本身，我相信創造力已經『秘密地』成為了一種新的奢侈品形式。」
確實，將奢侈品視為「自我表達」的遊樂場，而非受規則束縛的鍍金大廳，正是如此新穎獨到的觀點，才能令 Demna 在過去 9 年的任期中取得巨大的成功。
Balenciaga 2025 早春服裝系列
#1
首次在中國舉辦時裝秀
2023 年 10 月開始，Demna 展示了一系列高度符合他審美核心準則的系列，帶點龐克、挑釁的態度，同時融合大量墊肩，似乎還是我們所熟悉的 Balenciaga，也是大眾所熟悉的「審醜」美學，不過，即便 Demna 是個始終遵循自己願景的人，但他絕對不是一個安於現況、停止向前的人，在 5 月 29 日的於上海發佈的早春時裝秀正證明了這點。
儘管品牌在中國的專賣店數量比世界上其他地區多上許多，但這卻是 Balenciaga 首次在中國舉辦時裝秀，看來或許新鮮、特別，不過，從秀前引發話題的小籠包邀請函、和南翔饅頭殿合作限定點心和活動特製外帶包裝，到與支付寶聯名的 See now buy now…，看得出來，品牌顯然已經為該場大秀籌備了許多年。
南翔饅頭殿與 Balenciaga 合作的法國黑松露小籠包特製定勝糕
Balenciaga 與支付寶聯名商品
#2
就是要讓你覺得「我很貴」
雨夜中，上海浦東美術館中的藏品彷彿也成為了 Demna 精心篆刻書中一個引人入勝的章節，該系列重點展示了他對 Balenciaga 品牌風格的深度探索，還有他對重新造化經典魅力的破格想法，因此無論是在洛杉磯或是中國最大城市的街道上，你都能看見沙漏裙、飄逸蝴蝶結襯衫上波光粼粼的光澤感，搭配上緊身露趾高跟鞋或白色筒襪，甚至是破洞織物長靴，再披上看來無比笨重的風衣或繭形人造毛皮大衣。
這種不斷散發出「我很貴」的著裝態度，正如 Demna 一直以來欲傳遞的美學視野，因此網路上的質疑聲音，似乎也成為了他計劃中的一環。
除此之外，該場大秀也大量地湧現了過往佔比較少的男裝產品，其中 Balenciaga 與 Under Armour 及支付寶的全新合作無疑是最令人關注的焦點，而靈感汲取自上海高聳摩天大樓、彷彿墊了三層磚塊的靴子更是令人歎為觀止。
#3
「創造力」即是奢侈品
自然，該場大秀上的高級訂製造型也非常奇幻，尤其是用升級材料製成的粉紅色禮服，追溯回其材質，才會發現原來這是由許多擺放了十幾年以上的塑膠袋打造而成的，這些塑膠袋被手工切成條狀，並以金屬絲固定，營造出彷彿纖細羽毛的視覺效果。
還有以金箔禮品包裝紙製成的無袖垂褶褶皺洋裝，以及另外兩款採用 Tyvek 紙及旅行袋製成的禮服，甚至，隆重登場的「黑色天鵝絨珠寶展示裙」，搭配上五零年代上海最蔚為風行的大波浪捲髮型，似乎樣樣設計都是從「老上海」為出發點拓展，令人不禁回想起過往上海的風華絕代，但這又不僅僅只是上海，而是 Demna 腦中重新建構的老上海，那樣 Creepy、那樣超現實，彷彿帶領眾人前往了另一個平行宇宙般過癮。
歸根結底，Demna 無疑是一位務實份子，進軍中國市場，不外乎是最能提升品牌業績的行銷手段，而近年來亞洲奢侈品市場的蓬勃發展，也是無法被忽視的一塊大餅，Demna 總是能在創意與現實中站穩基準點，他的設計當然是為了賣錢，但也無法否認他確實想透過設計讓大眾感受全新的美學語彙，讓我們「感受」可透過服裝操控的象徵符碼，這是金錢無法買到的東西，也是他口中對奢侈品的全新定義——創造力。
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Photo: Balenciaga
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