曾經穩坐潮流霸主之位的 Supreme,在街頭潮流風氣逐漸退燒的今日,再度面臨被「收購」的命運。
4 年前才被 Vans 及 Dickies 母公司 VF Corporation 以 21 億美元買斷,Supreme 如今被 Ray-Ban 製造商 EssilorLuxottica 以 15 億美元接盤,雖然說被收購不見得是壞事,但收購價卻越來越低,足以見得現在的 Supreme,所面臨的問題確實是市場需求疲軟,簡單來說,越來越少人願意走入 Supreme 購物了。
曾經所有人都在搶的 Supreme,現在卻不斷被以更低價格收購
1994 年在紐約一家滑板店裡正式成立的 Supreme,以獨樹一幟的服裝風格和店員「不屑一顧」的姿態贏得了眾多滑板愛好者及嘻哈迷的青睞,當時被認為是最具「個性」的品牌,並於後來一度成為 Gen Y 及 Gen Z 愛到心坎底的牌子,即便曾在 2007 年被 Carlyle Group 以 5 億美元收購一半股份,也絲毫不減其炫風魅力。
曾與 Nike、Louis Vuitton、Maison Margiela、The North Face、Comme des Garçons、Undercover、Yohji Yamamoto 聯名過的 Supreme,在 Louis Vuitton 前男裝創意總監 Virgil Abloh 逝世後,熱度大為衰退,如今的 Supreme 早已不在潮流榜單上,即便在 IG 上坐擁千萬名粉絲,但網路討論度可說是越來越低了。
對於今回的收購,EssilorLuxottica 高管 Francesco Milleri 和 Paul du Saillant 在聲明中表示:「我們捕捉到了將 Supreme 這樣標誌性品牌引入公司的絕佳機會,毫無疑問,Supreme 與我們對於創新的追求完美契合,將在未來為我們引入新受眾及創造力。」
另一方面,Supreme 創辦人 Jebbia 也發聲表示:「此次出售能使品牌未來可以更加專注於服務我們的受眾,同時為我們往後的長期成功奠定基礎。」
目前,Supreme 在美國、歐洲及亞洲共有 17 家實體門市,究竟當年整大街都在排隊買 Supreme 的熱潮能不能回來?目前仍是個未知數。
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Photo: @supremenewyork
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