有 Daniel Lee 坐鎮也沒用？Burberry 英國總部傳出將裁員 400 人

在英國《The Telegraph》7 月 6 日的報導中指出，英國奢侈品牌 Burberry 即將裁員數百人，怎麼一回事，才剛換上新任創意總監沒滿兩年，Burberry 就面臨空前危機了？

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Burberry 將裁員 400 人

該則報導中指出，Burberry 英國總部在 6 月底的一次 Zoom 線上會議中被告知即將面臨裁員計劃，目前有 9,169 名員工的 Burberry，不久後將有 400 多個工作崗位上的人被迫離開公司，因為品牌難以實現轉虧為盈的關係，Burberry 也不再受到投資者的青睞，裁員無疑是勢在必行，為的就是支撐品牌不斷下滑的財報數據，甚至從今年初以來，品牌股價也成為了英國倫敦證券交易所（LSE）中最重要股市指數之一 FTSE 100 Index（富時 100 指數）中表現最差勁的公司。

根據上一年財報顯示，Burberry 去年整年利潤下跌了 36% 至 4.18 億英鎊，銷售額也下降了 4% 至 29.7 億英鎊；與此同時，股價下跌了 57%，創下 15 年來歷史新低，而目前該公司的市值大約落在 31.9 億英鎊上下；同時，Bernstein 奢侈品分析師 Luca Solca 還指出，Burberry 的債務在過去一年中，從 4.6 億英鎊增加至 11 億英鎊，數字非常驚人。

即便 Burberry 在新冠肺炎疫情期間已經裁員了 500 人之多，並因此省下了 5500 萬英鎊，但品牌財報仍沒有任何「上升」趨勢，分析師對此表示：「Burberry 多年來一直表現不佳，很難迎來有機成長。」甚至，該品牌被預估很有可能在未來面臨被收購的情況。

看來即使換來了明星設計師 Daniel Lee，Burberry 的革命仍無法成功，甚至就連品牌首席市場營銷官 Rod Manley 也宣佈將於 2024 年底離職；首席財務官 Kate Ferry 則因健康因素暫離職位；首席執行官 Jonathan Akeroyd 更是在 5 月份放棄了高達 230 萬英鎊的年度獎金，全因他認為：「我不適合領取。」而上任未滿兩年的 Jonathan Akeroyd 及 Daniel Lee 在未來也很有可能被替換掉。