與 LVMH 的 Arnault 家族、Kering 的 Pinault 家族、Prada 家族相比,CHANEL 背後的 Wertheimer 家族可謂低調至極。
神秘的 Wertheimer 家族
Wertheimer 家族雖然擁有 CHANEL 的全數股權,但他們卻鮮少公開露面,也鮮少像其他奢侈品集團那樣大張旗鼓地展示自己的影響力;儘管如此,Wertheimer 家族仍在全球奢侈品界具有舉足輕重的地位,而這種低調與隱匿行事風格,也是 CHANEL 長久以來成功保持獨立與神秘感的關鍵因素,並在一定程度上保持了更為純粹的品牌形象,與時尚界的其他大集團形成鮮明對比。
Photo: CHANEL
其中現年 75 歲、居住於紐約的 Alain Wertheimer 持有 CHANEL 的股份 51%,現年 72 歲、居住於日內瓦的 Gérard Wertheimer 則有 49%,而 CHANEL 的經營者除了兩位外,還有同母異父的兄弟 Charles Heilbronn。
Wertheimer 家族核心人物 Eliane Heilbronn 逝世
2024 年 11 月 20 日,Alain Wertheimer、Gérard Wertheimer、Charles Heilbronn 三人的母親,同時也是 Wertheimer 家族的女族長 Eliane Heilbronn 逝世,享耆壽 99 歲,這也讓 Wertheimer 家族的故事再度成為時尚圈討論話題。
作為 Wertheimer 家族的核心人物 ,Eliane Heilbronn 本業是一位律師,在 1947 年與 Jacques Wertheimer 結婚後,經由介紹認識了 Gabrielle Chanel,兩人在 Longchamps 賽馬會上認識,並於兩年後建立合夥關係, Jacques Wertheimer 與 Eliane Heilbronn 同意資助 N°5 香水進行更廣泛的推廣,此前 N°5 基本上僅在 Gabrielle Chanel 本人的精品店出售。
Photo: CHANEL
不過不久後,錯綜複雜的合作關係,卻成為雙方爭奪控制權的導火線,Gabrielle Chanel 更曾說過:「Pierre Wertheimer( Jacques 的父親)是搞砸我的強盜!」
另一頭,Eliane Heilbronn 在婚後也沒有放棄學習,1958 年從紐約法學院(New York Law School)畢業,成為智慧財產權領域的專家,並於 1962 年回到法國正式成為律師、創立國際商業律師事務所 Salans Hertzfeld & Heilbronn。
Eliane Heilbronn 在經過家族一番內部鬥爭後,成為 CHANEL 法律顧問,而她為品牌貢獻的最大成就,莫過於在 1983 年邀請 Karl Lagerfeld 擔任藝術總監時,為他擬定了「終身合約」,從此為 CHANEL 開闢盛世,同時也成為老佛爺的至交好友。
Karl Lagerfeld 與 Eliane Heilbronn
Photo: Style Rave
CHANEL 創辦人 Gabrielle Chanel 的生平事蹟,不只長期作為品牌的「經典符碼」,其傳奇的一生也是時尚史上重要一環,深深影響了時尚界對優雅與創新的詮釋;然而 CHANEL 背後真正運營者 Wertheimer 家族的故事卻鮮有人知,跟著我們接下來的介紹,將能窺知一二:
邀來 Karl Lagerfeld 擔任藝術總監是最明智決策
Wertheimer 家族向來低調,鮮少對外談論財富程度、企業動向、家庭生活、人際關係,甚至連個人嗜好也不輕易透露,據悉,他們從未出席過 CHANEL 專賣店的任何一場開幕典禮,甚至在參加 CHANEL 其他活動時,也總是自己開車,並且進場後會刻意坐在第四排或第五排,就是不想被人發現。
2002 年, Gérard Wertheimer 曾對《The New York Times》透露:「我們是一個非常謹慎的家庭。」
左為 Gérard Wertheimer,右為 Alain Wertheimer
Photo: Expansion
自1971 年 Gabrielle Chanel 逝世後, CHANEL 一度走向衰退;1974 年,隨著父親 Jacques Wertheimer 去世, Alain 與 Gérard 成章成為品牌所有及經營者。
其中 Alain 憑藉出色的商業頭腦,通過擴大成衣市場並重新確立市場佔有率,成功領導 CHANEL 重返時尚界巔峰,他減少向奢侈品零售商銷售 N°5 香水的數量,並加大對品牌美容領域的投資,成功打造出 N°5 的「稀缺性」,進而激發消費者蜂擁搶購。
Photo: CHANEL
Alain 也深知「名人代言」的重要性,巧妙借助 Marilyn Monroe 與 Audrey Tautou 等名人的影響力來提升 N°5 香水的吸引力。
而也許 Alain 最具遠見的決策,是說服 Karl Lagerfeld 擔任 CHANEL 的藝術總監,Karl Lagerfeld 曾形容:
「當我接手 CHANEL 時,她就像一位睡美人,連漂亮都算不上,她打鼾。」
Karl Lagerfeld 在 2007 年的紀錄片《Lagerfeld Confidential》中是這樣說:
「因此,讓一位死去的女人重生,是我的使命。」
Photo: @chanel_by_karllagerfeld
最懂得如何透過形塑文化賺錢的家族
被譽為「行銷天才」的 Alain 深知如何巧妙運用 Karl Lagerfeld 的創意來塑造 CHANEL 的高級時裝形象,將品牌從菁英圈層擴展至全球,成功打造出無可匹敵的奢華風格。
如今,CHANEL 的名人客戶群包含眾多國際巨星,有 Jennie、G-Dragon、Margot Robbie、Kristen Stewart、Nicole Kidman、Gisele Bündchen、Lily-Rose Depp、Cindy Bruna、Romy Schonberger、Rianne van Rompaey、Sigrid Agren、Whitney Peak…..等,他們既是忠實客戶,也是最佳代言人,強化了品牌地位,更促使 CHANEL 成為無數人心中品味的代名詞。
Photo: CHANEL
另一方面,CHANEL 始終堅持的原則也讓品牌成功殺出一條血路。
無論市場競爭有多激烈,CHANEL 從不打折,也從不在社群媒體上進行銷售,這些策略無疑讓品牌在市場中脫穎而出,與其他時尚品牌形成鮮明對比。
Photo: CHANEL
CHANEL 以簡約而精緻的設計語彙、經典卻不失現代感的風格備受愛戴,巧妙融合了過去的經典元素,一如標誌性的粗花呢、蝴蝶結、山茶花,在在都強化了品牌的精神:「時尚會褪色,但風格永存。」
不盲目追隨潮流、始終保持自我風格,成為消費者即使不看標誌也能輕易辨識的獨特魅力。
儘管 CHANEL 在時尚界重新奠定了主導地位,Wertheimer 家族的財富也不斷增長,但他們仍選擇保持低調,非常低調。
Photo: CHANEL
2018 年前, CHANEL 甚至從未公開過財報,業界只能用猜的,直到 2018 年後,品牌才首次公布財報:2017 年銷售額達 96.2 億美元。
這數字,難怪 Wertheimer 家族行事作風會如此低調。
Photo: Luxus Plus
那麼除了在商場上大殺四方,Wertheimer 家族平時都在幹什麼呢?
低調富豪最愛賽馬、喝葡萄酒、買房
據聞他們非常熱愛賽馬,Gabrielle Chanel 與 Pierre Wertheimer 第一次相遇就是在一場賽馬比賽中。
根據《The New York Times》報導, Alain 與 Gérard 兄弟兩人繼承了家族的賽馬事業——Wertheimer et Frère,如今,Gérard 就負責管理家族的馬匹。
Wertheimer 家族的賽馬曾四度奪得美國育馬者杯世界錦標賽冠軍,2015 年,他們的賽馬 Solow 更贏得了女王伊莉莎白二世禧年錦標賽,並由女王親自為他們頒發獎杯。
此外,Wertheimer 家族也十分鐘情於葡萄酒。
1994 年, Wertheimer 兄弟收購了法國波爾多的酒莊 Château Rauzan-Ségla,而根據《The Wall Street Journal》報導,同年,CHANEL 還收購了美國加州納帕谷的 St. Supery 酒莊,進一步鞏固了他們在葡萄酒產業的地位。
Château Rauzan-Ségla
Photo: Sothebys
當然,Wertheimer 兄弟也熱愛房地產投資。
根據《The New York Times》報導, Alain 擁有美國康乃狄格的鄉村別墅和曼哈頓第五大道的豪華公寓,而 Gérard 則住在瑞士日內瓦旺德夫爾的私密豪宅中;Wertheimer 家族還時常會在法國羅亞爾河谷的城堡中玩射擊遊戲,有時則跑去瑞士阿爾卑斯山的小屋滑雪。
到 2002 年為止,兄弟兩人在全球擁有八處房產,藝術收藏品也相當多,包含畢卡索和馬諦斯的作品。
如果上述例子仍難以讓人想像他們究竟有多富有,那麼透過以下這些排名與財富數字,便能對他們的財富地位一目了然。
2019 年,Wertheimer 家族以 576 億美元的財富躍升至「全球最富有家族」榜單的第五位與第六位;2024 年,根據彭博億萬富翁指數(Bloomberg Billionaires Index)指出,Wertheimer 家族的淨資產在過去一年增長了 19%,達到了 1080 億美元。
然而,儘管擁有如此可觀的財富,Wertheimer 家族仍保持著極為低調的生活,與他們的財富成就形成鮮明的對比,也進一步顯示出他們對奢華生活的謙遜態度。
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Photo: CHANEL
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