#RethinkingFashion：時尚界這場無止盡的創意總監大風吹遊戲，要持續多久？

Sabato De Sarno 僅一年多離開 Gucci，匆匆下台；時間再往前推，Peter Do 在 Helmut Lang 創意總監位置上也僅坐了一年半；Ludovic de Saint Sernin 更誇張，在 Ann Demeulemeester 僅做了一季便火速離職，這究竟是什麼時代？為什麼創意總監總在一眨眼的時間就離任？當真是設計師才華不夠？還是品牌要求的太多？

「創意總監」到底都在幹嘛？一群小朋友玩大風吹嗎？

時尚圈向來是個比八點檔更浮誇、更眼花撩亂的世界，從華麗的高級訂製禮服，一直到伸展台上五光十色的燈光交錯，鮮少有人看見幕後的匆忙與混亂，不得不說，這行業雖然充滿鮮花、美酒、掌聲，但也離不開腎上腺素的作祟。

近幾年來，創意總監來來去去已經成為常態，除了反映出時裝設計師在當前時代的角色定位不清外，也反映出了企業高層對品牌願景的模糊性。

Photo: Gucci

「創意總監」一職在如今極度挑剔的消費者市場中，面對的可不僅僅是批評聲浪而已，還得日日夜夜不停揣測消費者態度的 180 度大轉變，過去幾年，創意總監離任消息層出不窮，一如 Peter Hawkings 同樣是不到一年任期就打包走人，CHANEL 的 Virginie Viard 儘管獲得 Karl Lagerfeld 親自欽點、業績表現不俗，也逃不過在第五年結束任期的命運。

Photo: CHANEL

這些年，創意總監大風吹的搶椅子遊戲，在在反映出了這個職位所面臨的挑戰，面對現今變化莫測的時尚潮流趨勢、網路批評聲浪，以及速度快到簡直堪比「快時尚」的時裝週日程，同時還得關注財報表現是否節節攀升…..，過往時代的創意總監或許有十年磨一劍的時間與耐力來實現自身對於品牌的野心與願景，但現在，時間可不等人，三、五季創造不出爆款、締造不出驚人成績，就等著收拾包袱回家。

其中最具代表性及時代意義性的案例，莫過於 Phoebe Philo 在 2017 年離開 Céline，結束了自 2008 年以來開闢的「極簡浪潮」，Phoebe Philo 的離任無疑間接開啟了創意總監大風吹的起點，自此之後，無數創意總監紛紛離開崗位，然而這樣飛速的變動，似乎已經成為企業管理品牌的一種風氣。

Photo: Phoebe Philo

給點時間吧

在社群媒體爆炸的時代，創意總監的角色十分多樣化，首先得是一名時裝設計師，還得是美學鑑賞家、同時身兼名人魅力，不得不說，這速度簡直連變色龍都跟不上，如今的時尚產業似乎已經無法單純依賴「好設計」就脫穎而出，反而需要集結強大的名人影響力，一如 Pharrell Williams 成為 Louis Vuitton 男裝創意總監正是最佳範例。

Photo: Louis Vuitton

然而，即便創意總監來來去去，品牌名稱可不能任意更換，CHANEL 有其美學符碼，Louis Vuitton、Dior、Valentino、Saint Laurent、LOEWE….，又何嘗不是？如何在堅守品牌美學傳承的脈絡下，尋找到合適的創意總監，已經成為企業高層的一大挑戰。

Photo: CHANEL

現今時代的創意總監不僅得抓住觀眾目光、吸引新粉絲，同時也不能流失舊有客層，這需要極強大商業思維才足以達成的高度，也是許多新任創意總監上任後最為頭痛的課題，究竟怎麼在一、兩季內掀起前所未有的流行浪潮、讓趨勢跟著自己的美學脈絡走，同時好好尊重品牌傳統價值？很難，放眼當代，做得最好的或許非 Matthieu Blazy 莫屬。

Photo: Bottega Veneta

但，我們又能擁有多少像 Matthieu Blazy 這般方方面面都給出優異成績的「資優生」設計師？

Photo: Matthieu Blazy

許多設計師並非沒有才華與能力，但是要求其在短短幾季內就得開闢全新盛世、穩穩找到自己在市場上的定位，絕非易事，尤其是，當這些創意總監上任，往往在推出第一季之後，就得馬不停蹄開始規劃第二季的設計，根本沒有時間咀嚼思考市場給出的反饋，自然無法即時根據市場反應調整設計，如此龐大的壓力籠罩在設計師身上，甚至可說是置其於「劣勢」之中，一邊設計，一邊還得平衡營收，究竟有幾個人做得到？

羅馬不是一天造成的

此外，在社群媒體影響下，一下是 Barnfit 風，一下是 Y3K，一下是 Quiet Luxury，一下又是 Geek Chic…，創意總監得面臨光速變化的流行趨勢，更是其無所適從的原因之一。

再者，社群媒體即時給出的評論與批評，也進一步加諸了無上壓力在這些創意總監身上，一如我認為 Alexander McQueen 新任創意總監 Sean McGirr 的表現其實不俗，但時尚評論家及網友給出的評論卻非常兩極化、褒貶不一，這也無疑讓他的職業生涯變得更加脆弱。

Photo: Alexander McQueen

過往 Marc Jacobs 在 Louis Vuitton 任職 17 年，Karl Lagerfeld 各別在 CHANEL 及 Fendi 任職 36 年與 54 年才一步步開闢無人可取代的黃金盛世..，只能說羅馬不是一天造成的，時尚帝國的建立需要時間，社群媒體長期給出的「成績考核」也將隨著時間積沙成塔，只是前者得以讓世界變得越來越好，後者卻能讓世界變得疲軟無力。