#RethinkingFashion：當永續成為顯學，美妝品牌的「B 型認證」會是一場騙局嗎？

從小眾品牌成功躍升到大眾視野，又能保有初衷，Aesop 肯定是其一。繼 2020 年後，今年 Aesop 再次榮獲 B Corporation（B 型共益企業）認證，雖然 Aesop 鮮少宣傳自己的綠色行動，但這次再次獲得 B Corporation 認證，等於為它多年來的努力蓋了一枚國際保證的章，更是 L’Oréal 集團中第一個獲此殊榮的品牌。

然而，這並不是單一品牌的事。近幾年，越來越多美妝保養品牌悄悄把「B 型企業」這四個字寫進品牌故事裡，從 Aesop、The Body Shop、L’OCCITANE，以及其集團下的Elemis，到台灣的艾瑪絲 Aromase、阿原 YUAN，B 型企業儼然成了美妝圈新的競技場。

Photo:Aesop

像 Aesop 這樣已獲得 B 型企業認證的品牌，也逐漸受到大型集團的關注。當年 L’Oréal 收購 Aesop 被外界認為除了看中其品牌潛力和市場定位，也可能與集團拓展永續美妝市場的布局有關。

#1

什麼是 B 型企業？

2006 年，非營利組織 B Lab 在美國開始推動「 B 型企業認證」，透過商業影響力評估（B Impact Assessment , BIA），針對公司治理、員工照顧、環境友善、社區扶植、客戶關係等五大面向進行綜合評分，滿分 200 分，至少得拿 80 分才有資格獲得認證。

同時，還必須簽署相互依存宣言，公開揭露過去的爭議紀錄、環保行動與企業治理狀況，且每三年就會重新審核，並不是拿過一次就能一勞永逸，提倡「不只要成為世界最好企業，同時也要成為對世界最好的企業。」

Photo:Aesop

#2

美妝品牌為什麼搶當 B 型企業？

根據官方資料，目前全球已經有超過 9,000 家 B 型企業，遍布 102 個國家、超過 160 種產業，而在這樣的環境中，美妝品牌為何也紛紛加入這個大家庭？

首先，要從消費者開始說起，現在的你我，買東西不只為了好用、好看，更在乎「是否有意義」。尤其近 10 年來，Clean Beauty 逐漸成為主流，純淨、溫和、簡約、動物友善的產品越來越受到歡迎，顯而易見地，品牌的社會責任都成為博得好感的吸引力之一。當今的消費者願意為了永續、支持的理念多花一點錢，他們不只是買產品，更是在為某種價值投票。

當我們說到 Clean Beauty 時，強調的是產品的成分潔淨、對環境友好，還有不進行動物實驗等特點。而 B 型企業認證則是一種更全面的企業責任，不僅關注產品，還包括企業在社會責任、環境保護等方面的表現。這兩者核心價值都對永續和環保相當重視。

對美妝品牌來說，獲得 B 型企業認證不僅可以強化品牌形象，還能藉此吸引在乎這些價值觀的顧客，進一步增強消費者的信任感。說白一點，當消費者已經改變了消費模式，品牌想在市場中站穩腳步，已經不能只靠漂亮包裝或明星代言。既然綠色行銷早已不是新鮮事，那麼誰先端出更實際的行動，誰就更容易贏得顧客的信任。

B 型企業認證等於是提供了一個有制度、有標準的認可，幫助品牌說服消費者。有了這枚認證，能鞏固品牌形象、建立信任感，又能賣出貨，這麼漂亮的牌，誰不打？

Photo:Aesop

#3

為了獲得 B 型企業認證，品牌們紛紛做了這些努力…

想獲得 B 型企業認證可不是花錢就能解決的事，像是 The Body Shop 堅持五大核心理念：反對動物實驗、支持公平交易、提升社會意識、保障人權、以及保護地球，更從 1988年起持續推動空瓶回收計畫；Aveda 近年積極推動包裝材質的回收再利用，是第一家使用 100% 回收塑膠（PET）的美妝企業，並且透過可再生能源憑證與碳補償計畫維護環境；Elemis 投入再生農業，和供應商一起守護土地、水資源，努力在天然與科技之間找到平衡，讓保養不傷生態，更在企業評分中獲得 93 的高分；而台灣的艾瑪絲透過原料來源、永續包裝、綠色物流，減少碳足跡，早在 B 型企業國際 B Beauty 美妝聯盟初創時期就成為唯一的亞洲理事代表。