當美中貿易關係暫時喘息時，時尚品牌卻依舊身陷不確定的漩渦之中。
2025 年 5 月 12 日，美國與中國發布聯合聲明，宣布雙方將暫停相互加徵的關稅，為已持續數年的貿易戰按下暫停鍵，美方將對中國的報復性關稅從 145% 大幅降至 30%，中方對美國的關稅也從 125% 調降至 10%，這項協議自即日起生效，暫定為期 90 天，也就是直到 8 月 10 日止。
暫時可以喘息，長期發展卻像迷霧
對於長期仰賴中國生產線的時尚品牌來說，這無疑是一場及時雨，但同時也像是一記錯愕的耳光，因為這三個月的暫停並非結束，而是意味著一場更長期不確定性的開端。
在聯合聲明中，雙方強調了「建立可持續、長期且互利的經貿關係」的重要性，市場對此消息反應也非常迅速，隔日美股立即大幅上揚，象徵投資者的短期信心回升，不過，對品牌經營者而言，這並不是放鬆的時刻，反倒像是一場關於應變與策略調整的賽跑才即將開始。
英國倫敦數據分析與諮詢公司 Globaldata 市場研究公司零售總監 Neil Saunders 就分析：「雖然這項暫停讓品牌有更多時間與空間調整，但並沒有解決根本問題，貿易政策依然搖擺不定，大多數品牌會持續尋求更平衡的供應鏈結構，降低對中國的依賴，但也有品牌會暫時採取觀望態度。」
來自紐西蘭的成衣品牌 Paris Georgia 正是例證之一，其共同創辦人 Georgia Cherrie 表示：
「我們當然鬆了一口氣，但也感到無比挫敗，因為這一切就像是一場被迫參與的遊戲，品牌被夾在兩國政治角力之間，時刻都處於被壓迫的狀態。」
Georgia Cherrie 也坦言，這樣的局勢反而讓他們更堅定搬離中國生產的決心：
「現在的供應鏈局勢變動太快，如果全部倚賴單一地區，對品牌風險極高，因此我們已經開始積極尋找其他製造基地了。」
從「中國製造」轉向多元產地，第二波供應鏈外移潮成形
這次的暫停將美國對中國的關稅調整至更貼近國際水平——歐盟目前課徵 10%、墨西哥與加拿大為 25%、英國亦為 25%，而 4 月初所宣布的對亞洲製造地區額外加徵 10%-50% 的計畫，也暫時擱置了。
對於中小型品牌而言，策略調整必須更加謹慎，其中 Bernstein 分析師 Aneesha Sherman 就警告：「許多品牌會提前下單，搶在 90 天內完成出貨，但這樣可能會導致庫存過剩的風險。」
這樣的事情對許多品牌來說並不陌生，回顧川普第一任總統任期，早已有一波品牌將製造移出中國，或至少進行多元產地布局，零售顧問公司 The Consumer Collective 的共同創辦人 Jessica Ramírez 也指出：
「這次會掀起第二波撤離潮。」
對 Paris Georgia 而言，30% 的關稅雖然遠比原本的 145% 可控，但依舊是一筆不容小覷的成本，Georgia Cherrie 強調：「即便未來關稅介於 50%-80% 之間，那也足以改變一個品牌的經營模式，我們會被迫調漲售價，但那與我們對消費者的承諾背道而馳。」
Jessica Ramírez 也補充：
「雖然這 30% 看起來合理許多，但放在其他既有稅則之上，累積下來的總稅負依舊非常沉重。」
Photo: @paris__georgia
各出奇招自救，從暫停出貨、吸收關稅到動態定價試水溫
事實上，有些品牌早就已經提前行動，一如來自澳洲的服裝品牌 Réalisation Par，由於其絲質單品主要產自中國，便選擇在 4 月 23 日暫停美國出貨，預先因應 5 月 2 日原訂生效的關稅，品牌於官網上表示：「我們正在努力尋找長期對策，希望能儘快恢復供貨，與我們的夢幻女孩們再度相見。」
Réalisation Par 是 Dua Lipa 與 Hailey Bieber 著用品牌
Photo: @realisationpar
也有品牌選擇自行吸收關稅成本，例如美國針織品牌 Lingua Franca 原本計劃於 4 月底漲價，最後仍選擇自行消化成本；另外根據報導，電商平台 Amazon 一度考慮在結帳時加入「關稅項目稅」，但在受到川普政府的批評後，又緊急撤回這項構想。
至於這次關稅緩衝是否能穩定零售端價格？美國服裝與鞋類協會總裁 Stephen Lamar 坦言：「90 天的暫停或許能讓我們短暫脫離貿易僵局，但即使只剩 30% 的關稅，對一般美國民眾來說，仍是相當吃不消。」
《And just like that…》中 Charlotte 曾穿上美國針織品牌 Lingua Franca
Photo: @linguafrancanyc
Stephen Lamar 也十分憂心接下來的運輸成本：
「如果運費因為關稅政策的來回波動而飆升，我們可能會看到整體成本和售價再次攀升，我們真正需要的，是一份長期穩定的貿易協議，不僅限於中國，更應涵蓋所有貿易夥伴，如此品牌才能放心進行長期的生產、投資與供應規劃。」
Photo: @linguafrancanyc
貿易戰仍未結束，品牌仍須在不確定中尋求穩定戰略
雖然上述提及的多為地域性品牌，但從名人加持效應來看，不難發現這些本土時尚品牌在其母國市場仍具有不可忽視的影響力，無論是 Paris Georgia 在大洋洲的穿透力，或是 Réalisation Par 在 Y2K 世代間的口碑傳播，皆顯示它們擁有一定程度的文化黏著度與品牌忠誠度。
然而，這樣的基礎是否足以抵抗川普關稅政策所引發的動盪？當 30% 的關稅成為無法逃避的現實、當製造成本與運輸成本雙雙攀升，這些本就資源有限的中小品牌，是否還有足夠的餘裕撐過下一波政治風暴？政策轉向可能不是打垮品牌的最後一根稻草，卻可能是讓它們被迫轉型、轉移甚至退場的起點。
Photo: @linguafrancanyc
在政策未明之前，多數品牌仍將繼續走在試探與備戰之間，而此刻的準則，依舊是那句老話：
「為最壞的情況做好準備。」
對時尚品牌而言，這場為期 90 天的關稅暫停雖然短暫舒緩了供應鏈壓力，卻無法根治政策反覆帶來的不確定性。
在這場充滿政治博弈的貿易戰中，品牌既要為當下喘口氣，也得未雨綢繆、調整供應鏈策略與定價結構。
暫時的讓步，並無法掩蓋長期動盪的現實，因此真正的挑戰，仍在前方，且步步緊逼。
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