Editorial

Lyst 2026 第一季榜單：CHANEL 首度進榜就拿下最熱門品牌、5 塊美金帆布袋登熱門單品

每個季度大家總眼巴巴等著 Lyst Index 發布，榜單上誰當紅、誰退燒，數據一翻兩瞪眼，但過去我們幾乎不會在這份榜單看到 CHANEL 身影——直到 2026 第一季。

CHANEL 首度進榜就直接空降熱門品牌的冠軍，中斷了這幾季由 Miu Miu 和 Prada 輪流稱霸的局面，究竟發生了什麼事？

不是 CHANEL 變了，是「遊戲規則」有了人情味

要解開謎團，得先從 Lyst 今年的大動作說起，過去，Lyst 的數據很吃重實質的搜尋量和電商轉換率，這對一向第三方電商平台販售新品、不輕易打折的 CHANEL 來說簡直先天不良。

但在 Lyst 進行趨勢分析近 10 年的今年，他們決定換個演算法，把評估標準重新切分為三個維度：Desire（渴望）、Demand（需求）、Discovery（發現）。

CHANEL 2026 春夏系列

畢竟現在我們買東西，並不是「搜尋、點擊、結帳」這麼單線，大眾可能會因為一篇貼文、一個 AI 推薦，或一場大秀，而在心裡種下對某個品牌的「渴望」，Lyst 開始捕捉這種難以量化的「情緒價值」與「社群擴散力」、「討論聲量」及「持續性關注」。

而這樣的改變，不僅讓 CHANEL 成為熱門品牌的榜首，也讓 Dior 拿下第 3 名，以及 Gucci 一下子上升 4 名來到第 5 名，前者歸功於 Jonathan Anderson 為品牌精心建構的世界觀，從產品延伸至形象、敘事都維持一致性，後者則有賴 Demna 的首秀勢頭強勁，讓秀後銷量環比增長 12%。

Dior 2026 春夏服裝系列

Gucci 2026 春夏服裝系列

那個將 CHANEL 再次推上神壇的男人

將 CHANEL 再次推上神壇的人，當然是接下藝術總監滿一年的 Matthieu Blazy。

如果留意近日品牌在比亞里茲舉辦的 2026/27 Cruise 度假系列，大概能懂那種「全網沸騰」的感覺，Matthieu Blazy 將秀場變成了玻璃迷宮，模特們甚至脫下雙色鞋，赤腳拎著包漫步…，那些綴滿貝殼與海星的超現實勾織外套、看來像巨大禮物盒的蝴蝶結提包，以及只有鞋後跟的護套，立刻在社群上引發了海量討論。

CHANEL 2026/27 Cruise 度假系列

但真正讓 CHANEL 拿下 Lyst 熱門品牌榜首的，其實是 3 月剛上市的 2026 春夏系列，該系列中，Blazy 將輕盈的羽毛球裙與多層次斜紋軟呢重新解構，展現前所未見的幽默感，熱度也直接反映在單品上，豈止雙色鞋買不到，Maxi Flap Bag 更是一包難求，Blazy 證明了 CHANEL 不只能很「保值」，更是現在最紅話題。

CHANEL 2026 春夏系列

從百萬精品到 5 塊美金帆布袋的魔幻並存

這份榜單的另一個看點，是每季的「熱門單品 Top 10」，總能反映這時代的矛盾和趣味。

拿這季來說，榜首是 Saint Laurent 的機能防風外套，結合休閒運動風格，能輕鬆融入日常穿搭；而 CHANEL 的雙色高跟鞋和 Maxi Flap Bag 雙雙入榜，也宣告了大型包款的強勢回歸；還有 adidas Originals 席捲街頭的三葉草新中式外套，揭示了運動品牌服飾的強勢流行。