或許你還沒有發現，但昨晚 Bottega Veneta 從社群媒體上消失了，包含官方 Instagram、Facebook、Twitter，目前尚未有正式的對外聲明。讓人好奇在這個社群媒體當道的時代，創意總監 Daniel Lee 是否將默默從世人的眼光中淡出，或對 Bottega Veneta 另有安排？或者只是想讓品牌變得更低調一些？
Read More
>>> 2021春夏時裝周系列報導：融入兒時家紡記憶，Bottega Veneta 勾勒對自由的嚮往
>>> 這或許是 Bottega Veneta 下一個爆紅包款：The Belt Chain Pouch
>>> 二手包袋竟比全新的還搶手？Bottega Veneta 和 Dior 躍升轉售市場裡的兩大熱門品牌
毫無預警地淡出媒體目光
經過2020一整年的洗禮，實體與數位共融的展演形式已是當代的新趨勢。誰知道正當人們開始好奇接下來的2021秋冬季別，各家設計師們又會如何運用社群和數位媒材來呈現時，Bottega Veneta 就這麼毫無預警地淡出了。
或許是曾在 Phoebe Philo 職掌時期的 Celine 底下工作，Daniel Lee 曾和英國版《Vogue》的 Nicole Phelps 提過他自己不是很喜歡數位時裝秀的概念，當年的 Céline 也如一股清流版在時尚產業運行著，沒有官方網站、甚至也不提供電商服務，讓品牌的實體店面成了粉絲能朝聖的唯一殿堂。
這讓人想起 Jonathan Anderson 2019年在紐約開設 LOEWE 旗艦店時的訪問曾說道：「如果你不去講故事，那競爭起來就更複雜困難，品牌真的太多了。你必須用店舖說故事，並且讓零售體驗充滿興奮與滿足感。」Olsen 姐妹的 The Row 也有著同樣思考，偏好吸引消費者踏入實體店鋪，親自感受品牌氛圍；另一邊 Hermès 則將產品包裝的精美而誘人，卻不常在社群上釋出完整的形象或記錄，讓人只能實際擁有或走一趟店舖，才能體驗到傳奇的精湛工藝。
成為產業裡的低調清流
如今的社群媒體多用於炒作或製造話題，很多時候都忽略了產品本身，或者是設計背後的意涵和故事等。自從入主 Bottega Veneta 後，Daniel Lee 帶著品牌走過形象改革、開發多款火紅產品、甚至讓 Kering 集團在亂世中穩定成長，躍升廣大消費者心中所熱愛的品牌之一 ….這一切都要歸功於 Daniel Lee 的低調性格，不追求擁有廣大的網紅、KOL 粉絲基底，而是默默做好工作、讓夥伴們各司其職。
把事情做到最好之後，自然就會吸引品味合拍、眼光相近的人們，多少也應證了設計師 Alber Elbaz 在2015年說過的：「當你發現這個設計師曝光率太高時，意味著其作品也不會好到哪去，所以他們才需要做那麼多宣傳來推廣。」或許 Daniel Lee 也悟出了這點，決心讓 Bottega Veneta 成為繼當年 Celine 之後的另一股清流，而身為粉絲的我們也只能期待，接下來的2021秋冬系列，Daniel Lee 又將帶給我們什麼驚喜呢？
Cover via : @newbottega
Cover Art Design : Chara
