從一件 “Perfect” 的白色 T-shirt 發跡，沒有標籤、沒有任何解釋，2006年，童星出身的 Mary-Kate 和 Ashley Olsen 姐妹倆在離開紐約大學（New York University）後，創辦了如今享負盛名的極簡品牌 The Row。
當時的美國流行文化仍以90年代名媛 Paris Hilton、Nicole Richie 等人為指標，粉絲們效仿偶像換上繽紛閃亮的運動套裝、低腰牛仔褲、迷你裙、細肩帶背心等，各種花樣在身上綻放；但 Mary-Kate 和 Ashley Olsen 卻反其道而行，以低調樸實、寬鬆帶有垂墜性的多元風格，為不同身型、年紀、國籍和品味的女性提供摩登衣著選項，也培養出不少死忠追隨者。
近日鮮少接受訪問的姐妹倆難得答應《i-D》專訪，並邀請模特兒 Gigi Hadid 出鏡內頁時尚大片，在2021夏季第363期 “The New Worldwi-De Issue” 中一一為好奇的讀者們解答了疑惑與迷思。
#1
成立品牌的契機，源自一項沒有限期的計畫
「老實說，我不曉得當時我們有多清楚自己在做什麼。」Ashley Olsen 在訪問中說道：「那時我們才剛搬到紐約，18歲。我想我們唯一清楚的，就是利用這段時間從過往的工作中抽離，並探索真正讓我們感興趣的事情、體驗人生⋯⋯」Mary-Kate Olsen 這時補充：「具有創造力的事物。」
「我們想試著自己創造出作品。」Ashley Olsen 接著：「我覺得對我們來說，這系列最初就只是個計畫而已，所以先從 T-shirt 和背心、開襟衫、緊身褲等其他六項單品著手。但我們仍致力把合身度和面料做到完美。」
Olsen 姐妹在2019年 The Row 拓點倫敦前，為 British Vogue 拍攝的訪問照
Mary-Kate Olsen 也表示：
「（服裝）它必須要是輕鬆的，要能舒適地展現在所有身型上。它必須具備所有我們持續為計畫和設計投入的靈感元素，也就是面料不僅要奢華、完美，同時也希望能經久耐用——這些品項誕生的初衷就是要完善並簡化細節。」
正如 Ralph Lauren 從設計領帶開始發展，把成立於紐約布朗克斯（Bronx）的品牌綴上 “Polo” 一詞，希望能為愛打馬球的菁英上流、平凡的白領族群們，提供優質的風格服飾。The Row 則沿用了倫敦薩佛街 “Savile Row” 的名稱，藉此呼應品牌細膩的設計手法，就像薩佛街的傳奇裁縫師們一樣。
The Row 在2019年拓點倫敦前，於《British Vogue》拍攝的訪問照
「我們是極度追求完美主義、勤奮工作的人，我們一直都很努力。因此我很高興人們將其視作完美之作，或者透過產品獲得了圓滿、完整的感受。」Mary-Kate Olsen 表示：「我想我們投入時尚產業的原因，是想持續修補品牌的不完美，而每一季都有可以改進的地方。」她接著：
「挑出每個不足之處也是我們的工作之一，才能確保我們有不斷在進步，並訓練自己的美感、滿足每個人的需求。簡單來說就是不斷進化和學習。」
The Row 在2019年拓點倫敦前，於《British Vogue》拍攝的照片
#2
撲滅明星光芒，讓目光聚焦產品本身
首次登上小螢幕時還不滿一歲，Olsen 姐妹自小便憑著多樣影視作品累積不少名氣，12歲時更與 Walmart 合作推出童裝系列。不像現今許多由名人創立的設計師品牌，18歲推出 The Row 後，她們選擇將目光聚焦服飾品質、做工，而非兩人的明星光環，不少消費者甚至不曉得背後的主理人就是電視裡常看到的 Olsen 姐妹。
當時尚產業開始追趕蓬勃的科技發展，紛紛投入自媒體、與年輕世代建立直接對話，Olsen 姐妹卻繼續深化對實際交流的渴望，沒有個人社群帳號、鮮少受訪、不網購，把世界各地的特色藝術品、家俱家飾帶進位於洛杉磯、倫敦、紐約等旗艦店裡，升級傳統購物體驗，鼓勵人們走進空間消費。
The Row 倫敦旗艦店
而談到品牌的「低調」風氣，Mary-Kate Olsen 表示，暴露在鎂光燈裡的童年時光，造就出她們處事謹慎、保護隱私的性格，有興趣的讀者或許也會發現，在本篇《i-D》專訪原文中，姐妹倆除了品牌、工作，其他關於生活、個人的方面幾乎絕口不提。成年後更刻意消失在鎂光燈前，用另一種身份從事自己喜歡的事——15年來始終如一。
「我們不想在幕前活動，也不想特別讓別人知道這是我們創的品牌。」Ashley Olsen 解釋：
「一切的主角就是產品本身，我們甚至開始在想能找誰來擔綱門面，這樣我們就可以不用出現了。」
The Row 洛杉磯旗艦店
#3
以「質量」取勝的設計初衷
「我看過關於她們七件單品系列的報導，當時我非常感興趣，因為2006年的社會還處於 Logo 狂熱（Logomania）期。所有東西都以搶眼為主。」曾擔任巴黎裝飾藝術博物館（Musée des Art Décoratifs）時尚與織品部門策展人的 Pamela Golbin 表示：「然後就出現了這個組合，一對姐妹，打造出無關品牌化、旨在傳遞低調奢華（stealth wealth），某種程度更帶點極簡主義色彩的作品。」
《i-D》2021夏季第363期 “The New Worldwi-De Issue” 大片
「起初我們的工作就是在主流大眾市場裡打滾，所以我們對什麼產品會熱銷、什麼東西會賣不好已經有了概念。」
談到 The Row 最初沒有 Logo、標籤，只有金色墜鍊的設計，Mary-Kate Olsen 說道：「但其實 Ashley 和我一直以來都很欣賞時尚以及某些特定品牌。我們也想過，如果它是一個高品質、百搭又非常奢華的產品，那在除去 Logo 之後賣得出去嗎？有辦法在實體店鋪販售、銷量會好嗎？如果真的它是件優質產品，人們會想買嗎？」
《i-D》2021夏季第363期 “The New Worldwi-De Issue” 大片
#4
重新定義「奢侈品」意涵
The Row 的服飾散發保護性、簡潔素雅， 從創立以來便堅持用質量說話、以消費者的口碑作為宣傳，是為都會人們而生的系列，風格具備現代主義感的雕塑性，也有溫暖迷人的輪廓感，包容性極強；紐約的實體秀場多用藝術家的作品當作擺設，就像走進一間藝廊，而座位區則為來賓提供了綠茶，清空秀前的繁雜思緒，以開放的心迎接系列登場。
Ashley Olsen 表示：「我覺得這很重要，不是指事情本身，而是我們喜歡這樣做；我們只是單純地想和消費者們分享我們所發掘的新事物而已。」
《i-D》2021夏季第363期 “The New Worldwi-De Issue” 大片
「這就是為什麼我覺得她們很懂我，因為她們能看見我最真實的模樣，而我也總是懷著自在又感激的態度參與品牌大秀。」Gigi Hadid 在拍攝後也接受了訪問：「並不是說其他設計師不懂，只是其他設計師通常會將我的生活水平考慮進去，讓具有商業價值、名氣與賺頭的活動更添風采。但當我為 Mary-Kate 和 Ashley 走秀時，卻從來沒有被佔便宜的感受。」
《i-D》2021夏季第363期 “The New Worldwi-De Issue” 大片
如今的品牌行銷多邀請名人站台，或運用設計師本人的名氣來宣傳，在話題度、曝光率、銷售量上皆有所斬獲，深受主流市場喜愛——不過刁鑽點看，雖有精品的高昂價格和品質，卻少了一份奢侈品的高貴氣質。
「如今『奢侈品』這個詞無所不在，但對我們來說，它所代表的意義，是能讓你生活更輕鬆的物件。」Mary-Kate 也在訪問中解釋：
「讓你能從架上購入現成品項、穿在身上，並擁有量身打造般的熟悉舒適，這就是奢侈的定義，什麼都不必多想。」
《i-D》2021夏季第363期 “The New Worldwi-De Issue” 大片
全文請見《i-D》2021夏季第363期 “The New Worldwi-De Issue”
Read More
>>> #HerStory：創立「性冷淡風」的指標性品牌，Olsen 姊妹以 The Row 衣裝勾繪女人雙面性
>>> 有著與他牌不同的步調，Olsen 姐妹對於 The Row 海外的拓展也經過一番深思熟慮
Photo：The Row, i-D, British Vogue
Cover Art Design: Vickey
