所謂經典時尚,絕不僅僅符合某一時代的風格或審美框架,而是能憑藉傑出設計、高端品味和絕佳功能性,橫亙時間之流、打破趨勢輪迴,一代接一代地流傳下去,並於深諳穿衣之道的女性身上,散發不為歲月沖刷的雋永光芒;而這,便是 Max Mara 所代表的一切。
#1
1951年成立品牌,以中產階級女性為繆斯
身為全球現代成衣理念的先驅,義大利高級女裝品牌 Max Mara 始終秉持嚴謹、奢華卻仍與時俱進的風格,持續為全球各地的女性規劃夢想衣櫥。
1951年,Achille Maramotti 在從事縫紉工作的家族耳濡目染之下,於義大利城鎮 Reggio Emilia 創立 Max Mara 集團;憑藉高遠的眼光和敏銳的商業嗅覺,Achille Maramotti 決定專注於生產大衣,並從法國高級時裝汲取靈感,採用尖端創新工業剪裁工藝製作,這對一個服裝主要依靠手工製作的國家來說,可是一項劃世代的顛覆之舉。
Maramotti Family
彷彿欲印證 Achille Maramotti 的美學天分似地,Max Mara 首個系列推出的駝色大衣和天竺葵紅套裝,便在當時的市場激起廣大迴響,其精緻優雅的風韻旨在迎合新興的中產階級品味,Achille Maramotti 便曾表示在品牌成立之初,公務員和醫生等中產階級的妻子們,便是他們欲協助著裝的對象,也是啟發品牌風尚的靈感繆斯。
這些創新的服裝款式,先是在求新求變的美國得到高度發展,而後成功挺進品味挑剔的義大利時尚界,Max Mara 甚至引入了當時還未正式確立的服裝尺寸標準,隨後亦針對不同年齡、體型和生活方式的女性設計了多個成衣系列,其中包括 “My Fair(窈窕淑女)” 系列(“comfort” 尺碼的原型),以及針對年輕族群設計、最終衍生出 Sportmax 的 “Max Mara Pop” 系列;此系列亦是集團推出的首個 “Total Coordinated Look(整體協調造型)” 系列,於義大利亮相後收穫不少好評。
#2
80年代初,經典單品「101801大衣」誕生
將「義大利製造」帶向世界
於70和80年代,Max Mara 著實將「義大利製造」帶向了世界,而1981年更標記了品牌標誌性產品──「經典101801大衣」之誕生!
該款大衣由法國知名造型師 Anne Marie Beretta 參與設計,採用羊毛和羊絨面料營造舒適觸感,搭配超大號和服袖,以及能適應各種體型的巧妙剪裁,一推出便成為人人衣櫥必備的時裝單品。
時至今日,Max Mara 已發展出9個品牌系列,分別是 Max Mara、Sportmax、Weekend Max Mara、PENNYBLACK、Max&Co.、MARELLA、iBLUES、MARINA RINALDI、Persona by MARINA RINADI,旨在融合多種風格和形象,以滿足各種場合、年齡和不同體型的著裝需求。
Sportmax
Weekend Max Mara
Max&Co.;PENNYBLACK
Persona by MARINA RINALDI
#3
揉合傳統、激情與創新
跨越地域和年齡的影響力
即便經典風格是 Max Mara 的主要創作核心,其歷任創意總監和合作過的設計師,仍能切合時代氛圍地端出圍繞此核心的迭代作品,而這些閃爍華美光輝的時裝風尚,便透過 Linda Evangelista、Christy Turlington、Carolyn Murphy、Carla Bruni、時下當紅模特 Freja、Gigi and Bella Hadid、巨星 Jennifer Garner、Amy Adams 等人的魅力獲得完美詮釋,並被 Paolo Roversi、Peter Lindberg、Richard Avedon、Craig McDean、David Sims、Steven Meisel 等知名攝影師細心記錄下來,從50年代身著黑白服裝的優雅形象,到60年代由 Sarah Moon 拍攝的傳奇櫥窗海報,以及由當代攝影大師操刀的廣告大片,一禎又一禎地築構出 Max Mara 的迷人世界觀。
此外,Max Mara 亦採用多種宣傳措施,將品牌精神進一步傳遞予大眾,其中包括品牌內部刊物《MM Magazine》。
這本雜誌至今已發布60期,在全球專賣店派發超過40 萬冊,每季均以精美圖片呈現最新時尚潮流,並聘用多位女星如 Zoe Saldana、Emily Blunt、Vanessa Redgrave、Sofia Coppola、Emma Roberts、Katie Holmes 等擔任模特,同時也將趣味十足的時尚報導和購物創意納入精彩內容。
除了在米蘭舉辦的、每年2季的時裝秀之外,Max Mara 亦殷勤地於世界各地舉辦展覽,如於《Coats! Max Mara 傳承之旅》中,Max Mara 回顧了品牌的大衣、攝影作品和藝術合作歷史,該展覽已在柏林、東京、北京、莫斯科和韓國成功巡展(相關報導點此);另外,Max Mara 還舉辦大型活動以增加國際曝光度,包括2012年在香港舉辦的《不可思議之旅》、2013年在東京舉辦的《Marvelous Max Mara》,以及2016年在上海舉辦的《Monopolis!》。
《Coats! Max Mara》
《Monopolis!》
儘管從未揭露他們的姓名和身份,但過去幾年,Max Mara 也一直與某些上層社會名流通力合作,此名單包括 Emanuelle Khan、Karl Lagerfeld、Luciano Soprani、Dolce & Gabbana、Anne-Marie Beretta、Narciso Rodriguez、Moschino 和 Proenza Schouler 兄弟……等等。
除了持續締造時裝傳奇,Max Mara 亦十分關注時尚人才的發掘和培養──自80年代起,Max Mara 便在世界各頂級時裝學校納賢無數,並為年輕人準備了眾多大型競賽,如在法國 Hyerès 舉辦的 Festival de l’Art de la Mode,以及於義大利 Trieste 舉辦的 ITS show;此舉間接地為 Max Mara 注入摩登而大膽的年輕氣息,貼合著品牌核心精神同步發展,令揉合傳統、激情與創新的獨特美學,無縫地走入現代女性精雕細琢的每日造型中。
Festival de l’Art de la Mode
#4
2021秋冬系列
於義式與英式風格基準上,剖析當代女性多重面貌
回到 Max Mara 於今年3月發表的2021秋冬系列,乃作為迎來品牌70歲大壽的一曲頌歌,現任創意總監 Ian Griffiths 將此系列比喻為一位獨立堅強且意氣風發的女王,從家庭到職場,皆能自在切換角色、掌握自己的生活節奏,而2021秋冬系列廣告,正是為了慶祝她一路走來、那不屈不撓的個人主義精神。
Max Mara 喜愛剖析女性多重面貌的傾向,於本系列中亦是清晰可見──創新、激進、頑強、威嚴、自信、充滿成就、機智與睿智等各種女性角色,透過撚入義大利風韻和英式風格(Anglocentric)的服飾,於 Chloe Oh、Amar Akway、Sofia Steinberg、Jits Bootsma、Mona Tougaard 和 Malgosia Bela 等人身上活了過來。
傳奇攝影師 Steven Meisel 那挾入光影對比的精緻鏡頭中,源自英國鄉村的特殊防刺花呢和 Arans 針織圖樣煥發曖曖暖光,義大利喀什米爾和精湛手工藝體現奢華氛圍,加上比例平衡的輪廓和匠心獨運的設計細節,更顯獨特動人。
Max Mara 彷彿為現代皇室製衣似地,透過上乘材質、精準眼光、細膩品味和對「女性」這個族群的深刻理解,再次將絕美的經典風尚,編織成一場人人皆可觸及的實體夢境。
Read More
>>> 2022春夏時裝系列報導:解構懷舊著裝形象,Max Mara 的恣情夏日暢想
>>> 2021秋冬時裝周系列報導:昂首闊步的女王氣場,Max Mara 頌揚70年來的不凡經典
>>> #時尚歷史課:追溯當代外著緣起,大衣款式最百花齊放的五零年代
>>> 一本紀錄社會趨勢與女性品味演變的時尚寶典:Sportmax 將50年非凡歷程收錄成冊
Photo: Max Mara, Vogue, L’OFFICIEL USA, ARTnews, Sneaker Spirit
Cover Art Design : Chara