提及唇膏的「專櫃平替版」,有在關注美妝的資深高手想必都會聯想到 Revlon,它的人氣商品「經典璀璨唇膏」可是女生們心目中的 CP 值冠軍,可惜近年在全面退出台灣市場後便漸漸消聲匿跡。
一連收掉了多國駐點,近日化妝品集團 Revlon 傳出股價暴跌、正在申請破產的消息,這些小黑管口紅恐怕都將走入歷史。
Revlon 的興衰
Revlon 露華濃於1932年由 Charles 、 Joseph Revson 兄弟、化學家 Charles Lachman 創辦,從指甲油起家,以豔麗大膽的色彩開創了革新風格,隨後推出的不掉色唇膏更迅速使它站穩了開架霸主的腳跟,躋身國際美妝巨頭,引領著彩妝潮流。
一直到了80年代,Estée Lauder、L’Oréal 及 LVMH 集團在美妝市場崛起,多方鯨吞蠶食下,Revlon 開始出現欠債危機,而後品牌大刀闊斧改革,推出新產品也獲得了好評,甚至到了2016年收購 Elizabeth Arden 香氛與護膚系列,卻依然逃不過沒落的命運,原因為何?以下幾點帶你快速了解。
1.受到全球供應鏈影響
受到全球供應鏈的影響,原料、能源、包裝成本不斷上漲,現今的美容行業面臨著同樣的問題,讓本來就已經有財務問題的 Revlon 更加吃緊,疫情之下,情況變得更糟。
2.品牌沒能與時俱進,滿足不了 Z 世代需求
調香師訂製指甲油、經典璀璨唇膏、超持色輕透粉底液…說真的,提及 Revlon 經典商品,你能說的出的幾乎都是以前紅的系列,暢銷多年的經典彩妝或許能鞏固老顧客,但對於新的 Z 世代來說,它的形象、包裝、色號、都不太吸引人,甚至在裸妝感盛行時期,Revlon 維持著一向的厚重歐美妝感,似乎沒有跟上趨勢。
3.新興品牌誕生,敵不過善用社交媒體的名人品牌
80年代,面臨 Estée Lauder、L’Oréal 、 LVMH 集團拓展美妝圈及瓜分市場後,Revlon 雖然進行了革新,但隨著名人自創品牌越來越多,像是 Rihanna 的 Fenty Beauty、Kylie Jenner 的 Kylie Cosmetics 以及 Lady Gaga 的 Haus Labs,他們不僅有著名人光環,更善於在 TikTok 和 Instagram 這類社群上曝光以達到宣傳效應,Revlon 傳統的廣告手法已然追不上腳步。
4.消費者購物習慣改變
疫情時代,消費者購物習慣從實體店面轉移到了網購,除了減少外出減少了彩妝需求,社交媒體佔據著主導地位,綜合以上原因,都令守舊的 Revlon 走向衰敗。
曾為品牌愛好者的編輯雖然感慨,但也不得不承認,若沒有洞察先機的能力,勢必也得跟上潮流趨勢,消費者心中的愛牌都能喜新厭舊了,更何況在多樣選擇的美妝世界裡,美妝巨頭隨時都能大洗牌。
Read More
>>> 「我們把目光放到了不對的地方。」:在宣布破產後,Forever 21 是否能再現昔日風光?
>>> 拋售消息終於揭曉:Puig 集團宣布收購多數股權,成為 BYREDO 最大股東
>>> 瞄準社會菁英、創辦「階級刊物」:一窺 Condé Nast 紙媒帝國的興衰
Photo: Revlon
Art design: Becky