在全球環境不景氣下，Hermès 成功脫穎而出，帶來更遠大的未來規劃

在美國和歐洲的銷售額增長推動之下，法國時尚大牌 Hermès 今年第一季度的銷售額達到了27億歐元，是在世界趨勢逆境中成功翻轉局勢的品牌之一，據 Hermès 公司指出，品牌在2022年第一季度的銷售額便增長了27%，而成衣、配飾和手錶的銷售額看起來也都相當不錯，呈現向上發展的趨勢，對比之前分析師預測的15%增長，遠遠超出了12%。

 

 

Hermès 在全球不同地區的銷售額增長狀況

Hermès 於2022年4月14日表示，在截至2022年3月為止，品牌按照固定匯率計算的收入約為27.6億歐元，並且在全球市場都出現了銷售增長的情況，而在英國、德國、義大利和西班牙的銷售額持續增長與推動下，歐洲（不包括法國）的銷售額飆升了44%，法國增長了40%，而美洲則增漲至44%。

除了歐美地區以外，亞洲地區的銷售額也增長了20%，不過與歐美比起來可以說是相當緩慢的增長速度，Hermès 將其較低的增長額數字歸因於中國封城與新冠肺炎限制的影響，先前上海的三家 Hermès 門市皆關閉，不過另一家新店卻於3月底在鄭州開業，這同時也是 Hermès 在中國河南省的首家門市。

而在東亞方面，在俄羅斯入侵烏克蘭後，位於首都莫斯科的三家 Hermès 門市皆已全數關閉，不過根據瑞士銀行的估計，俄羅斯地區銷售額佔 Hermès 集團銷售額的總數根本不到1%，因此該品牌其實完全無須擔憂戰爭帶來銷售額影響。

 

 

在銷售額節節上升的成績之下，

Hermès 對品牌未來預言了更遠大的規劃

2022年3月時， Hermès 公佈了即將在法國開設兩個新皮具車間的計劃，希冀以此提高品牌產量，並計劃將兩個新皮具車間在未來四年內開始營業，而這一新計畫也將使得 Hermès 皮具和馬俱部門的生產基地數量達到24間之多。

與此同時，Bernstein 分析師 Luca Solca 也說道：「依照本季度 Hermès 的銷售額度看下來，品牌的前景仍然是閃閃發亮的，並有望在未來持續站穩一線精品的位置，如果品牌繼續按照這個速度發展下去，Hermès 有望在未來五年內，每年都能開設一個新皮具車間。」

而據 Hermès 公司報告數據指出，其中手錶部門的增長額相當強勁，總共增長了62%；成衣和配飾系列增長了44%；皮具和馬俱產品上漲了16%；絲綢和紡織品上漲了27%；而包括家居用品和珠寶在內的其他 Hermès 類別產品則增長了37%。

對於如此亮眼的銷售額增長成績， Hermès 執行主席 Axel Dumas 也表示道：「Hermès 2022年初銷售額的強勁增長，反映了客戶對於品牌精湛工藝和美學語彙的喜愛，儘管因受到俄烏戰爭影響，現在時尚圈中的大環境仍然呈現不穩定的狀態，但 Hermès 正在加快戰略投資、招聘和培訓，以此支持公司所有業務的發展。」

 

 

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Photo: Hermès 

Cover Art Design: Vickey