過去，時尚大牌時常將宣傳資源投入到 Facebook 與 Intsagram 之中，不過近來這波現象似乎已經慢慢消退，即便 Facebook 與 Intsagram 的母公司 Meta 仍擁有許多用戶，但越來越多時尚品牌與創作者已經慢慢將資源投入 TikTok ，並將 TikTok 視為品牌首選的營銷宣傳平台。
#1
為什麼 TikTok 可以紅成這樣？
這一情況的造成，起源自目前 Z 世代的消費者對於 TikTok 的擁戴與熱情；另一方面，時尚與美妝業界也開始選擇使用 TikTok 作為品牌的宣傳管道，並如火如荼地研究該如何將 TikTok 轉變為有如 Intsagram 那般貼近大眾的社交平台，以此達到自己的營銷目的。
@celine CELINE WOMEN WINTER 22 DANS PARIS DIRECTED BY HEDI SLIMANE #CELINEBYHEDISLIMANE
其中就連 CELINE 也從 2019 年開始與 TikTok 網紅 Noen Eubanks 簽約，並於 CELINE 眾多宣傳平台上大力推廣，由此可見時尚品牌欲走入 TikTok 市場的決心。
其實在一年之前，時尚品牌尚未將 TikTok 作為一個營銷平台認真經營，這些品牌一致認為要將品牌精美的廣告形象大片放進 TikTok 是荒謬的選擇，因為該平台並無法完整呈現出品牌欲傳遞給消費者的精神與感受。
然而，誰也沒料到 TikTok 竟在2022年成為全球爆紅的第一線宣傳平台，即便如今對於 TikTok 的投資回報仍沒有顯示出會對於時尚產業造成何種影響，但這就像當年突然竄起的 Facebook 一樣，沒有一個時尚品牌敢輕忽 TikTok 這個平台的未來發展性。
@louisvuitton
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#2
TikTok 對於 Fashion Influencer 的影響
而對 Fashion Influencer 來說，只要你有一定的影響力，或是你有努力想成為公眾人物的決心，那 TikTok 絕對是最適合初級 Influencer 入手的平台，因為它的演算數據是以擴散式的傳播方式所運營，與 Facebook、Intsagram 的點閱率觸及模式是完全不同的系統，因而 TikTok 相對來說其實是一個更為公平的競爭環境，而該軟體內的內容產量、頂級拍攝，以及奢華場景等，也都更受到 Z 世代青年的熱愛。
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#3
TikTok 一大優勢：營銷成本更低
即便 Facebook 與 Intsagram 對於 Influencer 與時尚品牌仍發揮著相當重要的作用，且這兩個平台仍然是迄今為止最值得參考的二級網站，不過許多人漸漸將這兩個社群媒體管道視為「年長消費者」的使用平台。
而在 TikTok 的崛起之後，由於它的營銷成本更低、廣告回報更為熱列，因此專家預估它將漸漸取代 Facebook 與 Intsagram，在未來成為時尚品牌的主要營銷平台，而社交媒體也會進入越來越嚴重的「虛假社交化」，因此比起 Facebook 與 Intsagram 來說，TikTok 的崛起更像是一頭新時代的兇猛野獸，同時以專家的預估來說，在未來，TikTok 只會越來越廣泛化。
@fendi Save the date for the special fashion show celebrating 25 years of the FendiBaguette, September 9 at 8:00pm EST New York City.
不過這些都僅屬於專家的評估，究竟時尚產業會不會全面 TikTok 化，還需觀看整體潮流的走向，因為即便它的流量很高，但質量卻沒有那麼好，而這與一向講究高級奢華的時尚產業是背道而馳的，許多時尚大牌至今也未進駐 TikTok，因此不少人認為或許 TikTok 的竄紅也極為可能只是一閃而過的流星而已。
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Photo: TikTok
Cover Art Design: Vickey
