梅雨季到，各式各樣的雨靴紛紛出籠，前些年 Hunter 雨靴還滿街跑，如今穿著它的人卻少之又少，火紅程度不比當年，甚至近日傳出了破產消息，這是怎麼回事？曾受消費者愛戴的 Hunter 雨靴何以走到這步？
Hunter Boots
1857 年，Henry Lee Norris 在英國愛丁堡創辦了 Hunter Boots 的前身——北不列顛橡膠公司，以生產堅固的惠靈頓靴而聞名，因為耐用加上簡約外型，深受鄉村及跑音樂祭的年輕人們歡迎。而後 Hunter 所生產的雨靴在 2000 年和 2010 年期間大放異彩，從實穿機能性的橡膠雨靴漸漸成為流行指標，不僅時常在音樂節上看到它們的身影，就連名人們Kendall Jenner、Alexa Chung、Kate Moss 也曾著用。
風光一時，Hunter 雨靴因為這些因素走向衰敗
儘管風光一時，近年 Hunter 的業績卻持續低迷，根據近日《 The New York Times 》報導，英國雨靴品牌 Hunter Boots 從 2019 年以來就面臨著巨大挑戰，日前已申請破產管理程序，在英國相當於破產，欠債約 1.46 億美元。
曾經是耐用、實穿、時髦的代名詞，如今由於 Covid-19 後供應鏈問題、通貨膨脹、英國脫歐，以及最大市場美國反常的溫暖天氣所致，Hunter 不得不走向此決定。除此之外，品牌將生產地轉移至低工資的中國，進而出現了品管不良的問題，這讓靴子不如以往耐用，其售價與品質顯然不符，更漸漸丟失了消費者的信任。
同時，Le Chameau、Aigle 等小眾品牌以及 Prada 和 Balenciaga 也加入了膠靴市場，堅固耐用又時髦好看的雨靴之多，Hunter 不再是消費者的首選，在競爭越來越激烈的狀況下銷售額因而急劇下降。
目前 Hunter 將知識產權出售給美國品牌管理公司 Authentic Brands Group，該公司底下還有 Brooks Brothers 和 Ted Baker，期盼這個重組策略能重振百年品牌，並為品牌重新制定未來發展方向。
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Photo : Hunter Boots
Cover Art Design : Chara
