2 月 13 日，The Body Shop 於英國當地宣告進入破產管理程序，英國母公司已經售出歐洲與亞洲區域部分業務，雖然 The Body Shop 表示目前店舖及線上商店不受影響，仍會持續營業，但後續超過兩千名員工還是可能面臨資遣和解雇。
曾備受消費者愛戴的品牌如今為何會走向下坡路？這究竟是怎麼回事呢？
關於 The Body Shop
1976 年，The Body Shop 創辦人 Dame Anita Roddick 在英國開設了第一間門市，天然與環保是理念核心，始終堅持崇尚自然、以天然原料製造各種化妝品和護膚產品，所有商品亦採簡單包裝的方式來落實環保原則，並支持公平交易，為綠色環保美妝品牌先驅，1980 至 2000 年間，品牌漸漸走紅，邁向巔峰時期。
The Body Shop 創辦人 Dame Anita Roddick
經過幾次轉賣，品牌風光不再
創辦後的 10 幾年間，The Body Shop 因為提倡友善環境、人權，並且拒絕動物測試，而深受消費者愛戴。
2006 年，L’Oréal 集團收購 The Body Shop，當時就曾引起爭議，擔心環保和拒絕動物測試等初衷會因為加入集團而變卦；2017 年 L’Oréal 集團將其轉賣給巴西 Natura & Co，2023 年底 Natura & Co 再次拋售，這一次以 2.07 億英鎊由德國私募股權公司 Aurelius Group 接手，遠低於外界原先預期的 4-5 億。
是始終如一，還是原地踏步？產品已經失去新鮮感
The Body Shop 經過幾次轉賣，品牌風光不再，換了經營者也一樣不見起色，最根本的原因或許就是品牌「過於依賴價值觀」，創立當時的美容行業追求高奢、精緻，The Body Shop 提倡的環保、公平貿易、拒絕動物實驗，為消費者提供了截然不同的美容視角，也因此備受青睞，但放到近 50 年後的現在，市面上很多品牌都是如此，沒什麼特別的。
與此同時，其他新興品牌紛紛冒出頭來像是 LUSH、Aesop、Drunk Elephant，在貫徹理念的同時更創造出新鮮、有趣、極具個性化的產品，很快就抓住了年輕族群的目光，相較之下，The Body Shop 產品固然好用，但形象依然還停留在過去，在這個變化快速的美妝產業，不進則退，最終失去了新鮮感，留不住忠實愛好者，也抓不住新顧客，或將成為時代的眼淚。
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Photo: The Body Shop
Cover Art Design: Vickey
