在 1 月 26 日,曾經風靡全球的英國時尚零售商 Superdry 發出聲明表示,推估品牌現今市場反響,有鑒於先前在聖誕節慶期間業績都沒有任何好轉,因此預計今年農曆新年間的假期內,財務也不會得到任何改善,並宣布該公司財務總監 Shaun Wills 將於 3 月底正式離職、集團瀕臨破產。
Superdry 面臨破產危機
過往,Superdry 曾以濃厚的美式復古風格揉合日式圖騰美學,打造一系列服裝及配件系列聞名全球,作為一家道地的英國潮牌,Superdry 也曾大舉進攻中國市場,引發無限追隨效應,但如今,品牌就連中國市場也完全失利了。或許你也發現了,早幾年走在街上時,可以看到 Superdry 滿街跑,但來到 2024 年,這個品牌早已完全走出大眾視線之外。
Superdry 一直都是以販售「冬裝」為主,因此即便面臨破產,公司仍堅稱這一切是因「全球暖化」、「天氣異常因素」才導致的銷售疲軟,截至 1 月 20 日的 12 周內,集團銷售額就急速下降了 13.7%,同時股價也跌到歷史新低。
對此,執行長 Julian Dunkerton 在聲明中表示:「在宏觀經濟不確定的狀況下,加上天氣異常背景,品牌在零售市場中面臨挑戰,同時也削弱了集團的財務業績。」
儘管如此,Superdry 卻不斷重申,雖然預計截至 4 月底的全年盈利將因銷售疲軟再度失利,「但近期較冷的天氣或許有機會提振銷售。」
簡單一句話就是,全球暖化害我家破產。
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Photo: Superdry