在 1 月 26 日，曾經風靡全球的英國時尚零售商 Superdry 發出聲明表示，推估品牌現今市場反響，有鑒於先前在聖誕節慶期間業績都沒有任何好轉，因此預計今年農曆新年間的假期內，財務也不會得到任何改善，並宣布該公司財務總監 Shaun Wills 將於 3 月底正式離職、集團瀕臨破產。
Superdry 面臨破產危機
過往，Superdry 曾以濃厚的美式復古風格揉合日式圖騰美學，打造一系列服裝及配件系列聞名全球，作為一家道地的英國潮牌，Superdry 也曾大舉進攻中國市場，引發無限追隨效應，但如今，品牌就連中國市場也完全失利了。或許你也發現了，早幾年走在街上時，可以看到 Superdry 滿街跑，但來到 2024 年，這個品牌早已完全走出大眾視線之外。
Superdry 一直都是以販售「冬裝」為主，因此即便面臨破產，公司仍堅稱這一切是因「全球暖化」、「天氣異常因素」才導致的銷售疲軟，截至 1 月 20 日的 12 周內，集團銷售額就急速下降了 13.7%，同時股價也跌到歷史新低。
對此，執行長 Julian Dunkerton 在聲明中表示：「在宏觀經濟不確定的狀況下，加上天氣異常背景，品牌在零售市場中面臨挑戰，同時也削弱了集團的財務業績。」
儘管如此，Superdry 卻不斷重申，雖然預計截至 4 月底的全年盈利將因銷售疲軟再度失利，「但近期較冷的天氣或許有機會提振銷售。」
簡單一句話就是，全球暖化害我家破產。
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Photo: Superdry
