近來各大奢侈品集團紛紛公佈 2024 第一季度財報，可以看出國際地緣政治動盪為時尚圈帶來了不小影響。其中 LVMH 的成長數字就顯得普通，2024 第一季度財報甚至顯示出了集團銷售額同比下跌了 2% 至 207 億歐元的狀況，不過儘管珠寶部門表現不佳，但在美妝及香氛領域卻呈現逆勢增長，分別實現了 7% 及 11% 的*可比增長，印證了儘管在經濟環境不景氣的情況下，口紅效應仍是王道；另外，集團下的時裝與皮具部門也呈現可比增長 2%，當中 Louis Vuitton 無疑是表現最亮眼的。
*可比增長：也稱「實際增長率」，是針對性質相同、範圍相同的指標，在不同時間點進行比較，看增長了多少：比如企業 2001 年淨利潤為 300 萬元，2009 年為 360 萬元，中間不設計會計政策變更等因素，可比增長為 60 萬元，可比增長率為 20%。
雖然 LVMH 財報數字不太漂亮，但 Hermès 及 Miu Miu 這兩個近兩年表現強勁的品牌，依然逆風上漲，而且幅度相當令人吃驚。
Hermès 的逆風飛漲
先來看看 Hermès 財報數字有多漂亮，光是 2024 第一季集團合併營收就高達 38.05 億歐元，依固定匯率計算，年成長了 17%，足以彰顯品牌在全球各地的優良表現。
除此之外，截至 2024 年 3 月底，Hermès 各區域的市場營收均達雙位數成長，且隨著新店不斷開幕及原店的擴張，集團的銷售成績越來越漂亮，當中日本以外的亞洲地區年成長呈現 14%；日本的年成長則為 25%；相較其他品牌在美洲地區受挫的狀況，Hermès 仍逆勢上漲，年成長 12%；法國以外的歐洲地區則呈現年成長 15%；品牌起源地法國的年成長則為 14%。
其中品牌內部的皮件與馬具部門年成長呈現 20%；服裝與配件部門年成長 16%，絲巾與紡織品部門年成長 8%；香水與美妝部門年成長 4%；腕錶部門年成長 4%。
從中期來看，儘管全球經濟、地緣政治及貨幣不確定性等問題仍存在，但 Hermès 開紅盤的銷售數據卻相當振奮人心，且依據 Q1 財報看來，未來 Hermès 或許會越來越貴也說不準，只能說想入手 Birkin Bag 的各位，得搶快了。
Miu Miu 跌破眾人眼鏡的成長幅度
接著是近年紅遍全世界的 Prada 集團，當中光是 Miu Miu 就比去年同期增長了 89%，而 Prada 雖然數字沒有這麼亮眼，不過仍比去年同期增長了 7%。
對此，Prada 集團 CEO Andrea Guerra 表示：「Miu Miu 的強勁業績證明了過去幾年集團實施的策略大獲成功，未來我們也將不斷前行，持續培養旗下品牌的強大吸引力。」
由此可見，由 Miuccia Prada 和 Raf Simons 帶來的時尚效應仍站在浪潮巔峰上，而品牌大使張員瑛的帶貨功力也是不可小覷，老話一句，想買 Miu Miu 的你各位得趁早啊！晚一步的話又要漲價了。
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Photo: 各品牌
