幾家歡樂幾家愁，全球奢侈品市場低迷，Hermès 和 Prada 集團的財報依然開紅盤

那一邊 LVMH 和 Kering 集團才剛公佈上半年度的財報，滑坡的數字讓人感受到奢侈品行業的寒冬，這一邊 Hermès 和 Prada 集團近日也公佈最新財報，成績依舊相當亮眼，可以說在全球奢侈品市場如此低迷的情況下，這兩家公司在應對市場挑戰和消費者需求變化方面，展現了相當卓越的應變能力與市場洞察力，真是一邊天堂，一邊地獄。

Hermès 跟 Prada 集團財報持續開紅盤

Hermès 公佈 2024 年第二季度銷售額數字，根據固定匯率計算，比起 2023 年同期增長了 13%，甚至超出了原先 11.5% 的預期，而品牌第二季的營收總計為 37 億歐元，並在所有地區締造雙位數成長的亮眼表現，淨利達 24 億歐元，真是做夢也會笑的程度。

其中歐洲（不包含法國）引領了總營收成長，銷售額成長了 18%，而日本則緊追在後，成長了 19.5%，除了日本之外的亞洲地區則增長了 5.5%，看來儘管大多數品牌今年在中國都是呈現銷售情況低迷情形，但 Hermès 仍是保持著穩定的銷售成長。

品牌也表示，除了手錶品項，以及規模較小的絲巾和紡織品部門成長幅度較小外，幾乎所有類別都實現了高度成長，尤其是皮件與馬具部門更是達到年成長 19% 的高度，對此，Hermès 執行董事長 Axel Dumas 表示：「中國市場非常關鍵，正是因為中國客戶開始追求起了高品質的產品，才能帶動我們的銷售成長。」

另一邊，Prada 集團的最新報告指出，Miu Miu 銷售額光是在 2024 上半年就增長了 93%，在現今奢侈品行業放緩導致多數品牌銷售數據都呈現負面走向的情況下，Prada 集團再度超越了過往的自己，財報數字漂亮得讓人驚奇。

當中 Prada 品牌的銷售額比去年增長了 6%，讓該集團淨收入高達 25.5 億歐元，比去年增長了 17%，並在亞太、歐洲、日本和中東等地區實現了兩位數成長。

對此，Prada 集團執行長 Andrea Guerra 表示：「Miu Miu 的強勁業績證明了集團在過去幾年實施的策略獲得了成功，在當前宏觀經濟與地緣政治背景下，整體產業動態變得更具挑戰性，這使得我們必須在整體定位上保持最高敏銳度，繼續推動客戶購買，而這樣的數據也足以讓我們在保持警惕的同時，仍有信心實現穩健、可持續性且高於市場增長的雄心。」