Yoox Net-a-Porter 將退出中國市場，這幾年奢侈品電商是發生什麼事？

歷峰集團旗下的奢侈品電商平台 Yoox Net-a-Porter （YNAP）將退出中國市場，而 Yoox Net-a-Porter 於中國的合資企業 Fengmao（由阿里巴巴與 Yoox Net-a-Porter 共同組建而成）也在近期傳出於 2025 年 3 月 20 日正式終止運營，自該日起，消費者將無法再透過 Yoox Net-a-Porter 在中國的任何線上渠道下單，包含天貓、微信、小紅書，以及抖音等，售後服務也將於 4 月 22 日終止。

背後其實另有謀算

事實上，Yoox Net-a-Porter 退出中國市場的決定其實早已在暗中進行，據聞是 2024 年夏季就已經啟動該計畫了，當時時任 Fengmao 的執行長吳雅婷也曾通知員工此一決定。

自該決策公佈後，Yoox Net-a-Porter 中國隨即展開大規模折扣促銷，以加速清理庫存，而此次退出中國市場，正是 Yoox Net-a-Porter 戰略調整的一環，未來將聚焦於更具盈利潛力的核心市場。

此外，Yoox Net-a-Porter 的退出或許也與歷峰集團精簡業務、為即將完成的 Yoox Net-a-Porter 出售案鋪路有關。

根據計劃，歷峰集團將於 2025 年上半年將 Yoox Net-a-Porter 出售給 Mytheresa，交易條件包含 Yoox Net-a-Porter 必須持有 5.55 億歐元（約 4.61 億英鎊）現金，且無任何財務負債，以此換取 Mytheresa 的股份。

此外，歷峰集團還將提供一筆為期六年的 1 億歐元（約 8,300 萬英鎊）循環信用額度，以支持 Yoox Net-a-Porter 的業務運營。

作為回報，歷峰集團將獲得 Mytheresa 33% 的股份，並享有指派一名董事會成員及觀察員的權利。

Net-a-Porter 在中國市場的歷程

英國奢侈品電商平台 Net-a-Porter 於 2000 年創立，於 2013 年進入中國市場，其折扣零售平台 The Outnet 卻在 2015 年因市場競爭激烈退出中國，而 Net-a-Porter 也在 2015 年底與義大利購物網站 Yoox 合併成 Yoox Net-a-Porter；2018 年，歷峰集團與阿里巴巴達成戰略合作，透過合資企業 Fengmao 擴展 Yoox Net-a-Porter 在中國的業務。

2019 年，Yoox Net-a-Porter 於天貓奢品館（Tmall Luxury Pavilion）開設旗艦店，涵蓋超過 130 個品牌，同時，阿里巴巴也試圖提升其在時尚領域的競爭力，以抗衡 JD.com（京東），後者當時已與 Farfetch 建立合作夥伴關係。

然而，好景不常，中國的電商環境近年來發生了劇變，2021 年政府對科技巨頭的監管加強，導致數字零售市場增長放緩。

到了 2023 年，Farfetch 因資金問題崩潰，最終以 5 億美元（約 3.97 億英鎊）價格出售給韓國電商巨頭 Coupang；另一邊，阿里巴巴在中國市場的主導地位也受到挑戰，隨著實體奢侈品門市服務的提升，小紅書、京東等平台逐漸崛起而備受威脅。

Mytheresa 積極布局中國市場

與此同時，Mytheresa 也在強化其在中國的業務布局，2024 年 9 月，Mytheresa 開始在微信上提供精選奢侈品、個人化推薦、即時客服與安全支付等功能，為中國消費者帶來更便捷的購物體驗，並在大中華區總裁 Dede Chan Brignoli 的帶領下，Mytheresa 得以持續透過創新策略深耕中國市場，開啟品牌在該地區的新篇章。