Instagram 上的 Followers 與按讚數，在過去曾經是時尚品牌與 KOL 合作的重要環節之一，但隨著近來時尚產業的轉變，許多時尚迷們對於這些時尚 KOL 的崇拜度與信任度都漸漸下降，這不僅大大衝擊到 KOL 行業的發展，同時也顯示出這個時代的行銷宣傳管道已經慢慢在往不同的路線所前進。
什麼原因讓 KOL 效應已經不再那麽風行？
由於風靡全球 TikTok 的崛起，因此 Instagram 在介面使用功能上也開始邁入「TikTok 化」，品牌也許會因為這些短影片的觀看人數而認為自身的行銷宣傳非常成功，但其實這種行銷手法對於 Z 世代青年的影響並不大，況且在這個「有手機就能成為自媒體」的時代，KOL 的影響力的確已經漸漸走入委靡的境地。
根據丹麥消費者評論網站 Trustpilot 的數據顯示，三分之二的年輕世代消費者，其中美國有67%、英國則有65%，這些年輕消費者表示他們對於如今 KOL 的信任度非常低，尤其是在推廣健康與美容方面的產品，Z 世代消費者認為這些「業配」產品僅僅只是曇花一現，並不擁有真正的產品實力。
除此之外，流行街頭服飾品牌 GCDS 的創始人 Giuliano Calza 也說道：
「如今的消費者感興趣的是有實質意義內容的商品，以及真正具有藝術性的產品，而不僅僅單靠 KOL 暫時的炒作流量就會被其吸引。」
時尚品牌未來的行銷宣傳該如何轉型？
根據國外時尚權威媒體《Vogue Business》在採訪多個時尚品牌後表示，如今的時尚品牌已經漸漸不願意花費天價的成本去 Support 一個廣告，因為這些在過去極有影響力的宣傳方式，對當代的 Z 世代消費者已經起不了作用了。
相反的，這些 Z 世代消費者反而更相信某個具有專業領域知識的代言人，而許多先鋒品牌也搶先嗅到了這股商機，因此在行銷宣傳上捨棄了過去以海量 KOL 宣傳產品的形式，轉而深思如何以高質感的商品，搭載上具有說服力的代言人或廣告呈現，以此提升年輕族群消費者的信賴。
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