#RethinkingFashion：品牌行銷亦趨同質化？一切都跟 Gen Z 的消費模式有關係

雖然前陣子才報導過 Z 世代漸漸對 KOL 的行銷宣傳方式失去興趣，不過也有另一派 Gen Z 抱持截然不同的看法——根據數據公司 Clever 旗下教育平台 Real Estate Witch 所進行的一項消費者行為調查新數據顯示，仍有很大部份的 Gen Y 跟 Gen Z 消費者極易受到社交媒體營銷的影響，其中超過 80% 的消費者承認，當他們看到社交媒體上的廣告後，很快地就會直接購買該品牌的產品。

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Gen Z 表示：「你叫我買，我還真的會買。」

根據該公司調查結果，發現 Gen Y 跟 Gen Z 消費者在購物時，很容易受到 TikTok 明星、Youtuber 和 Instagram Influencers 的影響，社群媒體效應推動了數百萬年輕消費者進行衝動性購物，而這個情況甚至是嬰兒潮一代的四倍。

除此之外，在該調查報告中，還發現 Z 世代消費者的購物行為特別容易受到他人誘惑，其中有66% 的 Z 世代消費者自己主動承認，認為自己這一代的人對金錢最不負責任；而有71%的人也同意 Z 世代確實是最容易受到社交媒體廣告影響的一代。

除了社交媒體的行銷宣傳會促動他們的消費行為以外，還有將近 20% 的 Z 世代受訪者表示，即便不受到品牌行銷宣傳的影響，但只要在社群上具有影響力的人推薦他們「買」，他們就真的會買下去。

由此可見，如今時尚品牌鋪天蓋地的行銷宣傳與名人帶貨效應，有極大可能是出於「非自願」的，而是根據某部分消費者的消費行為與從眾心態所制定出的營銷策略，其中品牌方當然也知道並非人人都吃這一套，不過如今的行銷宣傳模式仍舊足以吸引到眾多消費者的目光，因而當 Z 世代在埋怨時尚品牌的行銷宣傳形式亦趨氾濫化，甚至是同質化同時，也該回頭看看自身的消費行為是如何影響當今時尚圈所颳起的「炫富」風氣。