Z 世代上線後，對於過去擅長在數位平台上吸引特定受眾的品牌來說，以往有效的方法已無法確保未來的需求。根據網路數據調查公司 GlobalWebIndex 的資料顯示，2019年裡年齡16至24歲的年輕人們每天平均花費七個小時在上網……
「我們是一個工藝世家，擁有經年累月的智慧和品味。」：Hermès 首度推出唇膏產品
「我正在努力保持冷靜。」Hermès 現年53歲的藝術總監 Pierre-Alexis Dumas 在巴黎第八區的總部與 WSJ 的記者說道：「因為在我 Hermès 工作的25年和50多年的生命裡還沒看過這麼讓人緊張的新鮮事。」看到這裡，當你以為又有品牌要被併購時，其實讓一位資深總監如此慌張的，竟是自家品牌即將推出的首個唇彩系列 Rouge Hermès。…
一本沒有大片的時尚雜誌：義大利版《Vogue》2020年一月號
如果一本時尚雜誌沒有封面大片；沒有了光彩奪目的模特兒與華服；少了專業的妝髮、製作、編輯與攝影師團隊與助理，那會是怎樣的一本雜誌？其實不難想像，它會成為一本對環境更友善的雜誌，就像本月的義大利版《Vogue》一樣……
「我們把目光放到了不對的地方。」：在宣布破產後，Forever 21 是否能再現昔日風光？
Forever 21，一間曾經以不可思議魅力席捲全球各大城市及百貨的快時尚品牌，在2019年驚人的速度倒下。去年9月份申請破產保護後，該公司宣布未來將計劃結束40個國家及地區的營業，光是在美國就關閉178間店舖、全球數量則約為350間。…
數位時代下的產業考驗：從 Versace 到 JACQUEMUS，回顧2019年最佳品牌行銷案例
如今消費者能夠通過許多新的管道直接與自己認為有價值的品牌互動，權力比以往更多、影響力更廣。我們可以從2019年幾個突出的品牌行銷例子來看，很顯然地，傳遞的訊息越真誠月受人們歡迎，並能激發消費者興趣，藉此創造長期的品牌價值。…
「街頭服飾總有一天會走到盡頭。」：Off-White 主理人 Virgil Abloh 談街頭潮流時尚化的現象
十年前的 Virgil Abloh 還是 Kanye West 團隊的創意總監兼造型師，而十年後的今天，他已是街頭潮流的代名詞，不僅主理的品牌 Off-White 獲得巨大成功，在接任 Louis Vuitton 男裝藝術總監一職之後……
打破舊有 KOL 與品牌合作的商業模式，Instagram 新版媒合功能測試中
近期 Instagram 為維護用戶心理健康，除了大動作刪除整形濾鏡還推出反霸凌小提醒，改革頻頻，希望創造出一個更好的社群環境。日前 Instagram 也開始測試另一款名為 Brand Collabs Manager 的工具，這個工具2018年率先於 Facebook 上啟用，希望未來能幫助品牌在 Instagram 上媒合……
#RethinkingFashion：震驚之餘的提醒與反思 —— 點燃森林野火的，是你我身上的皮革製品？
近日全球沸騰的亞馬遜野火讓世界陷入一陣恐慌，所見之處無不充斥著媒體誇張的言論及怵目驚心的影像，加上政治情勢的對立、國際領導們的對談等，讓人看的暈頭轉向。雖然導致此次野火的因素既多樣又複雜，但許多專家學者認為大多跟當地的農商生態脫不了關係。…
拒絕一味複製成功商品：Mango 正朝著「快」快時尚品牌的改革前進
Zara 大約只需要10到15天，就能將產品從草圖構想到帶到店面的櫥窗架上。相比之下，英國網路零售商 Asos 儘管在歐洲大陸擁有許多工廠，仍需要大約4至6週的時間——與 Mango 過往的時程差不多……
#RethinkingFashion：It Bag 都不 It了，昔日風光的精品手袋竟被社群媒體所扼殺？
「手袋過去所擁有含義現在不一定適用了，因為消費者們花錢的重點已經改變。」NPD 的飾品及鞋履分析師 Beth Goldstein 表示，而部分人認為是 Instagram 終結了 It Bag，因為社群媒體將消費者暴露在轉變迅速的趨勢下……
The Future Is Female：是生理限制還是性別歧視？淺談時尚攝影師性別失衡的現象
就2017年而言，時尚雜誌封面為女性攝影師所拍攝僅只有13.7%，甚至世界上許多知名時尚攝影師也都以男性居多，如 Bruce Weber、 Mario Testino 或 Patrick Demarchelier，而就連以女性消費者為主體……
#RethinkingFashion：社群行銷的飽和瓶頸 —— 如果不跟 KOL 合作，品牌還能依靠誰？
社交媒體平台的版面被贊助廣告佔據，消費者們也開始懷疑網紅、KOL 們露出訊息的真實性。Launchmetrics 的行銷總監 Alison Bringé 表示：「KOL 和消費者複雜的關係意味著品牌在涉及行銷廣告時需要更有策略性。」…